로젠블랫의 애널리스트들은 알파벳(GOOGL) 주식에 대한 평가를 '매수'에서 '중립'으로 낮추면서 회사의 대응을 잠시 멈추고 관찰하는 것이 현명할 수 있는 몇 가지 구체적인 위험을 지적했습니다. 이러한 위험에는 AI가 기존 검색 모델을 혼란에 빠뜨릴 가능성이 있으며, 이로 인해 AI 요약 기능의 구현으로 인해 검색 광고 수익이 감소할 수 있다는 점이 포함됩니다. 또한 분석가들은 알파벳의 검색 시장 점유율이 빙에 비해 하락하고 있음을 보여주는 데이터가 증가하고 있다고 지적했습니다.
이 투자 은행은 또한 검색의 광고 수익이 소매 미디어 네트워크로 이동하는 추세를 강조했는데, 이는 월마트(WMT)와 같은 기업이 이 부문에서 아마존(NASDAQ:AMZN)의 접근 방식을 모방하면서 빠르게 성장할 가능성이 높습니다.
알파벳은 또한 동영상 광고에 대한 아마존(AMZN)의 공격적인 움직임이라는 도전에 직면해 있습니다. 올해부터 프라임 비디오에 광고를 표준 기능으로 도입하고 5월에 강력한 사전 판매 광고 캠페인을 시작하면서 YouTube의 광고 판매 환경이 바뀔 수 있습니다.
분석가들은 경쟁 압력으로 인해 알파벳이 현재 예상보다 더 많은 자본 지출을 AI에 투자해야 할 수도 있다는 우려를 표명했습니다.
또한 분석가들은 알파벳의 목표 주가를 182달러에서 181달러로 낮췄습니다.
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