Kohl's Corporation (KSS)은 2024 회계연도 3분기 실적 발표에서 동일 매장 매출이 9% 감소했다고 보고했습니다. 이 소매업체는 Ashley Buchanan이 새로운 CEO로 취임할 준비를 하는 가운데 새로운 리더십 하에 전략적 재편성 시기를 겪고 있습니다. 전반적인 하락세에도 불구하고, Sephora를 통한 뷰티 제품 매출 증가와 Babies R Us 매장 및 고급 주얼리 등 제품 라인 확대와 같은 긍정적인 발전이 있었습니다.
주요 요점
- Kohl's의 동일 매장 매출은 9.3% 감소했으며, 3분기 순매출은 8.8% 하락했습니다.
- 순이익은 2,200만 달러, 희석주당이익은 0.20달러를 기록했습니다.
- 2024 회계연도 가이던스는 순매출이 7-8% 감소할 것으로 전망합니다.
- 개선된 재고 관리로 인해 매출총이익률이 39.1%로 소폭 상승했습니다.
- Sephora를 통한 뷰티 제품 매출이 15% 증가했습니다.
- 새로운 CEO Ashley Buchanan이 2025년 1월 15일부터 취임할 예정입니다.
- 회사는 자체 브랜드 재고를 재구축하고 마케팅 노력을 강화할 계획입니다.
회사 전망
- Michael's 출신의 Ashley Buchanan이 2025년 1월 CEO로 취임할 예정입니다.
- Kohl's는 재고를 중간 한 자릿수 퍼센트로 감소시키는 것을 목표로 합니다.
- 매우 경쟁적인 연말 쇼핑 시즌이 예상됩니다.
부정적 하이라이트
- 의류 및 신발 부문이 상당한 어려움을 겪었습니다.
- 저소득 소비자들이 거시경제적 요인의 영향을 받고 있습니다.
- 이례적으로 따뜻한 날씨가 가을 시즌 판매에 악영향을 미쳤습니다.
- 고객들이 더 가치 지향적인 옵션을 선택하면서 수익성에 영향을 미치고 있습니다.
긍정적 하이라이트
- Kohl's는 매출총이익률 증가와 Sephora를 통한 뷰티 제품 매출 증가를 경험했습니다.
- Babies R Us 매장과 고급 주얼리 도입으로 매출 증가가 예상됩니다.
- 홈 데코, 선물용품, 충동구매 카테고리가 확대되었습니다.
미달 사항
- 회사는 동일 매장 매출의 큰 폭 감소로 매출 목표를 달성하지 못했습니다.
- 회계연도 가이던스는 지속적인 매출 감소를 시사합니다.
Q&A 하이라이트
- 회사는 더 높은 수준의 실행과 고객 니즈 우선순위 지정의 필요성을 강조했습니다.
- 매장 내 교차 쇼핑 기회를 창출하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
전략적 우선순위
- Kohl's는 자체 브랜드와 시장 브랜드 간의 재고 균형을 재조정하고 있습니다.
- 핵심 카테고리에서 고객 신뢰를 재구축하기 위한 노력을 기울이고 있습니다.
- 회사는 로열티 프로그램과 타겟 마케팅을 통해 고객 유치를 추진할 계획입니다.
주요 인용구
- "우리는 Kohl's의 미래 성장을 위한 재편성 능력에 대해 강한 확신을 계속 가지고 있습니다," Tom Kingsbury CEO가 말했습니다.
- "우리는 더 높은 수준으로 실행해야 하며 모든 일에서 고객을 최우선으로 두고 있는지 확인해야 합니다," Kingsbury는 또한 언급했습니다.
- CFO Jill Timm은 "가장 큰 기회는 교차 쇼핑을 계속 추진하는 것"이라고 강조했습니다.
Kohl's는 새로운 CEO의 취임과 재고 및 마케팅에 대한 전략적 집중을 통해 고객을 재유치하는 변혁의 단계에 진입할 준비가 되어 있습니다. 회사 리더십은 현재의 역풍에도 불구하고 성장 잠재력에 대해 낙관적인 입장을 유지하고 있습니다.
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