골드만 삭스는 화요일 보고서에서 미국의 미디어 부문을 평가하고 몇몇 저명한 기업에 대한 분석을 시작했습니다.
이 회사의 평가에 따르면 이 부문에서 진행 중인 변화를 성공적으로 관리할 수 있는 강력한 '방어벽'을 갖춘 기업을 선호합니다.
이러한 방어 장벽은 전통적인 엔터테인먼트 텔레비전 네트워크에 대한 의존도 감소, 스포츠 및 뉴스 방송에 대한 강조, 강력한 브랜드 컬렉션, 소비자에게 직접 제품 또는 서비스를 판매하여 얻는 수익성 등으로 구성됩니다.
골드만은 월트 디즈니(DIS)와 폭스 코퍼레이션(FOXA)의 주식을 매수할 것을 추천합니다. 이 은행은 디즈니의 다양한 콘텐츠와 스포츠 중계권이 디즈니 엔터테인먼트 및 스포츠 부문에 탄력성을 부여하고 테마파크에 대한 막대한 투자가 탁월한 성장 기회를 제공한다고 말합니다.
Fox는 Fox News 및 FS1과 같은 매체를 통해 뉴스 및 스포츠 방송에 집중함으로써 경쟁이 치열한 온라인 스트리밍 시장에서 차별화할 수 있습니다.
컴캐스트(CMCSA)도 케이블 TV 및 인터넷 서비스 부문의 어려움에도 불구하고 주식 매입 권유를 받았습니다. 애널리스트들은 이러한 부정적 요인을 인지하고 있지만 현재 주가는 이러한 문제를 반영하고 있다고 생각합니다. 이들은 비용과 무관한 탄탄한 현금 창출과 주주들에게 재정적 혜택을 제공하기 위한 컴캐스트의 노력을 지적합니다.
파라마운트 글로벌(PARA)은 전통적인 엔터테인먼트에 대한 의존도가 높고 파라마운트+ 온라인 스트리밍 서비스의 수익성 창출 전략이 명확하지 않다는 이유로 주식 매도 추천을 받았습니다. 또한 분석가들은 파라마운트가 경쟁사에 비해 다양한 수입원에 걸쳐 활용할 수 있는 주요 브랜드가 적다는 점에 주목합니다.
워너 브라더스 디스커버리(WBD)는 중립 등급을 받았습니다. WBD는 광범위한 콘텐츠와 스포츠 중계권을 보유하고 있지만, 향후 NBA 중계권 협상과 전통적인 엔터테인먼트 TV에 대한 상당한 관여로 인해 예측할 수 없는 요소가 있습니다.
스태그웰(STGW)도 중립 등급을 받았습니다. 이 마케팅 회사는 기술 고객에 대한 전문성을 바탕으로 더욱 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 그럼에도 불구하고 분석가들은 온라인 광고 업계의 경쟁이 더욱 치열해져 Stagwell의 지속적인 자연 성장에 영향을 미칠 수 있다고 예상합니다.
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