리서치 회사 Counterpoint에 따르면, 3월 분기 동안 중국 내 Apple의 iPhone 판매량은 19% 감소했습니다. 이는 2020년 코로나19 팬데믹이 시작된 이후 이 지역에서 가장 저조한 실적입니다.
이러한 감소의 결과로, 경쟁이 치열한 중국 스마트폰 시장에서 애플은 화웨이 테크놀로지스의 실적과 거의 일치하는 3위로 떨어졌습니다. 중국 전체 스마트폰 시장은 약 1.5% 성장했지만, 이러한 성장은 주로 Honor Device 및 Xiaomi Corporation과 같은 국내 기업 덕분이었습니다.
일반적으로 1분기는 춘절 연휴로 인해 중국에서 소비자 지출이 증가한다는 점을 고려할 때 아이폰 판매량 감소는 특히 두드러집니다.
이와는 대조적으로 화웨이 테크놀로지스는 70%에 가까운 매출 증가를 기록해, 이전에는 애플이 주도하던 하이엔드 스마트폰 시장에서 강력한 부활을 알렸습니다.
카운터포인트의 추가 정보에 따르면 2024년 1분기에 전 세계 iPhone 출하량은 10% 가까이 감소했습니다. 이 데이터는 IDC의 이전 예측과 일치하며, 특히 5월 2일 수익 보고서 발표를 앞두고 있는 Apple Inc.의 향후 성장에 대한 의문을 제기합니다.
카운터포인트는 당초 2024년 첫 6주 동안 중국 내 아이폰 판매량이 24% 감소할 것으로 예상한 바 있습니다.
수요 감소에 대응하여 판매를 촉진하기 위해 Apple은 1월에 최신 모델에 대해 이례적인 할인을 도입했습니다. 중국 내 소매 파트너들도 가격을 대폭 인하했으며, 일부 할인 폭은 최대 180달러에 달했습니다.
애널리스트들은 "화웨이 테크놀로지스의 부활이 하이엔드 시장에서 애플의 매출에 직접적인 영향을 미쳤기 때문에 애플의 분기 매출이 감소했다"고 말했습니다.
"게다가 구형 Apple 기기를 교체하려는 수요도 전년도에 비해 약간 줄었습니다."라고 분석가들은 덧붙였습니다.
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