저렴한 가격대의 의류로 유명한 중국의 전자상거래 대기업인 Shein은 지적 재산권에 대한 조사를 강화하는 새로운 EU 규정에 대비하고 있습니다. 런던에서 기업공개(IPO)를 앞두고 있는 이 회사는 8월 말 시행 예정인 EU의 디지털 서비스법을 준수해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 이 법은 셰인과 같은 온라인 플랫폼이 지적 재산권을 침해할 수 있는 리스팅을 사전에 방지하도록 의무화하여 이 지역의 월간 활성 사용자 1억 8천만 명에게 영향을 미칩니다.
미국 문서에 따르면 셰인은 디자인 표절 혐의로 90건이 넘는 소송의 중심에 서 있습니다. 또한 16명의 미국 법무장관은 지난 8월 증권거래위원회에 보낸 서한에서 지적 재산권 및 저작권 문제에 대한 쉰의 모호한 접근 방식을 강조하며 기업 공개에 앞서 독립적인 감사를 요청하는 등 우려를 제기한 바 있습니다.
쉰의 비즈니스 모델은 주로 중국 광저우에 기반을 둔 5,400개 이상의 공급업체 네트워크에 의존하고 있습니다. 이러한 공급업체는 제품 수요에 따라 확장할 수 있는 소량의 초기 주문을 기꺼이 생산하는 것으로 유명합니다. 셰인의 북미 및 유럽 지역 전략 및 기업 업무 책임자인 피터 퍼노트데이는 목요일에 열린 이커머스 컨퍼런스에서 셰인의 경쟁 우위를 제공하는 신속한 설계와 민첩한 제조 프로세스에 대해 강조했습니다.
셰인의 디자인 프로세스에는 사내 직원, 외부 아티스트, 전 세계 타사 공급업체의 기여가 포함됩니다. Shein은 제품 카테고리별로 200~250명의 사내 디자이너를 고용하고 있으며, 이들은 자신의 디자인을 판매자 관리 시스템에 업로드합니다. 이 시스템은 공급업체와 협력하여 생산에 필요한 재료와 원단을 배정합니다.
사인을 저작권 침해 혐의로 여러 차례 고소한 바 있는 스콧 버로스 변호사는 사인이 수년 동안 판매하고 판매한 저작권 침해 스타일이 매우 많다고 지적했습니다. 그러나 Shein은 표절 혐의를 부인하며 공급업체와 타사 판매자가 자사 상품이 다른 브랜드의 지적 재산권을 침해하지 않는다는 것을 확인해야 한다고 주장합니다.
이에 대해 셰인은 EU의 새로운 규정을 준수하겠다는 의지를 표명했으며, 2020년부터 인공지능을 활용하여 제품 게시물의 잠재적 침해 가능성을 감지하고 있습니다. 또한 2021년부터 2023년까지 침해 청구가 크게 감소했다고 보고했습니다. 셰인의 대변인은 AI 기술이 어떻게 신제품 이미지를 금지된 제품 및 요소의 독점 라이브러리와 비교하는지 자세히 설명했지만, 사용된 데이터베이스에 대한 구체적인 내용은 공개하지 않았습니다.
이 회사는 로고, 상표 심볼, 브랜드 이름에 대해 사람이 직접 수작업과 디지털 검사를 하는 두 가지 선별 프로세스를 통해 위조품을 식별하고 있습니다. 이러한 조치에도 불구하고, 2021년 수영복 제조업체 HVN과의 분쟁과 관련된 법원 심리에서 Shein의 침해 심사 프로세스가 HVN 워드 마크가 있는 제품을 식별하지 못한 경우처럼 일부 제품이 누락되는 경우도 있었습니다.
셰인은 기업공개와 EU의 디지털 서비스법 시행을 준비하면서 규정 준수 메커니즘을 강화하고 방대한 재고에 지적 재산권 침해가 없는지 확인해야 한다는 압박을 받고 있습니다.
로이터 통신이 이 기사에 기여했습니다.이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.