JP모건은 금요일 Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY) 주식에 대해 목표가 SEK130.00으로 비중축소(Underweight) 등급을 유지했습니다. 이 회사의 논평은 H&M의 최근 가을/겨울 컬렉션 출시를 강조했으며, 이는 12개의 글로벌 이벤트를 포함한 마케팅 노력 증대로 뒷받침되었습니다.
새로운 컬렉션은 브랜드를 재포지셔닝하기 위한 전략적 움직임을 나타내며, 이는 지난 여름 새로운 크리에이티브 디렉터 임명으로 처음 신호를 보냈습니다. 목표는 더 높은 패션 콘텐츠를 도입하고 브랜드 인식을 향상시키는 것입니다.
분석가는 브랜드 턴어라운드가 어렵고 패션, 품질, 가격 인식, 쇼핑의 용이성 등에서 일관된 전달이 필요하다고 언급했습니다. 출시 후 일주일밖에 되지 않았지만, JP모건은 브랜드의 새로운 방향에 대해 확정적인 판단을 내리기에는 아직 이르다고 제안합니다. 이 회사는 시간이 지남에 따라 H&M에 대한 소비자 정서의 변화를 나타낼 수 있는 지표를 추적하기 위해 데이터를 사용하고 있습니다.
또한, JP모건은 영국과 미국 시장에서 H&M과 Zara의 가격을 비교하는 가격 분석을 실시했습니다. 이 비교는 새로운 컬렉션과 마케팅 이니셔티브 도입 이후 H&M의 경쟁력 있는 포지셔닝을 평가하기 위한 노력의 일환입니다. 이 분석은 H&M의 가격 전략이 브랜드 턴어라운드 노력에 미치는 잠재적 영향을 평가하기 위한 도구로 사용됩니다.
분석가의 의견은 H&M의 컬렉션 출시와 같은 중요한 브랜드 이니셔티브 이후 소비자 반응과 시장 데이터를 추적하는 것의 중요성을 강조합니다. JP모건은 H&M의 브랜드 재포지셔닝 진행 상황과 소비자 정서에 미치는 영향을 평가하기 위해 이러한 지표를 계속 모니터링할 것입니다.
유지된 비중축소 등급과 목표가는 브랜드 궤적에 대한 더 실질적인 증거가 나올 때까지 이 소매업체의 주식에 대한 회사의 신중한 입장을 반영합니다.
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