화요일, 파이퍼 샌들러는 PSC 2025 광고주 설문조사 결과를 발표했습니다. 이 조사는 경제에 대한 자신감 증가, AI 도구 채택, 그리고 디지털 광고 산업의 성장 기대를 보여줍니다. 80억 달러 이상의 디지털 광고 지출을 관리하는 약 40명의 응답자를 대상으로 한 이 설문조사는 전년도에 비해 2025년에 대해 더 낙관적인 전망을 나타냈습니다.
이러한 낙관론은 메타의 최근 실적과 일치합니다. InvestingPro 데이터에 따르면 메타는 지난 12개월 동안 23%의 인상적인 매출 성장을 달성했으며, 이는 81.5%의 강력한 총이익률에 의해 뒷받침되었습니다.
응답자들은 2025년 디지털 광고 지출과 총 광고 지출 모두에서 성장 가속화를 예상하고 있습니다. 총 광고 지출은 전년 대비 5.3% 성장할 것으로 예상되며, 이는 2024년의 5.0% 성장보다 약간 높은 수치입니다. 디지털 광고 지출은 더 큰 가속화가 예상되며, 응답자들은 2024년 올림픽과 정치 광고를 주요 성장 기여 요인으로 지목했습니다.
설문 결과는 특히 Alphabet Inc의 Google (NASDAQ:GOOGL)에 유리했습니다. Google의 AI 제품인 Gemini와 Performance Max가 2025년 추가 지출을 유도할 강한 잠재력을 가진 것으로 확인되었습니다.
Meta Platforms Inc의 META와 중소규모 기업에 대한 전망은 다소 혼재되었지만, InvestingPro에 따르면 메타의 재무 건전성 점수는 여전히 "매우 좋음"으로, 강력한 현금 흐름과 1.55조 달러의 시가총액을 보유하고 있습니다. 설문조사는 또한 응답자의 약 21%만이 내년에 경기 침체를 예상하고 있다고 밝혔는데, 이는 이전 설문조사에 비해 감소한 수치입니다.
시장 점유율 측면에서, 설문조사는 디스플레이 광고가 디지털 비디오와 Connected TV (CTV)에 지속적으로 점유율을 잃고 있으며, TikTok이 소셜 미디어에서 점유율을 높이고 Amazon (NASDAQ:AMZN)이 디스플레이와 CTV에서 점유율을 늘리고 있다고 지적했습니다. 흥미롭게도, 설문조사는 X/Twitter가 2025년에 TikTok을 제치고 소셜 미디어 시장 점유율을 가장 많이 확보할 것으로 예측했습니다.
설문조사는 또한 잠재적 위험에 대해 언급하며, 업계의 낙관적인 분위기가 2025년 디지털 광고 수익에 대한 부정적인 지표가 될 수 있다고 지적했습니다.
그러나 파이퍼 샌들러는 Google의 AI 제품의 강점과 The Trade Desk Inc (NASDAQ:TTD)의 CTV 부문에서의 예상 시장 점유율 확대를 근거로 내년 디지털 광고 주식에 대해 긍정적인 견해를 유지하고 있습니다. 메타의 현재 P/E 비율 28배와 52주 최고가인 629.79 달러에 근접한 거래는 시장의 신뢰를 반영합니다.
메타의 가치 평가와 성장 전망에 대한 더 깊은 통찰을 얻으려면 15개의 추가 ProTips와 종합적인 재무 분석을 포함한 InvestingPro를 방문하세요. 설문조사는 다른 기업들에 대한 통찰로 마무리되었는데, Facebook의 FB Blue는 점유율을 잃을 가능성이 있는 반면, 핀터레스트는 점유율을 확대할 것으로 예상되지만 이전의 개선 속도보다는 느릴 것으로 보입니다.
최근 다른 뉴스로는, Facebook의 모회사인 메타 플랫폼스가 10대를 대상으로 한 Instagram과의 중단된 광고 협력에 대해 유럽 규제 기관의 조사를 받고 있습니다. 이 프로젝트는 이미 종료되었지만, 유럽 위원회는 계속해서 이 파트너십의 세부 사항을 조사하고 있습니다.
한편, 파이퍼 샌들러는 메타의 2024년 인상적인 실적 결과와 인공지능 분야의 발전을 인정하며 메타 주식의 목표가를 상향 조정했습니다. 또한 2025년 상반기 메타의 어려운 전년 대비 비교를 인정하며 추정치를 약간 조정했습니다.
다른 한편으로, Truist Securities는 Amazon 주식에 대해 매수 등급을 유지하고 있으며, 미국 전자상거래와 디지털 광고 지출이 사상 최고치를 기록할 것으로 예상하고 있습니다. Amazon은 미국 전자상거래 시장 점유율의 약 49%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이 회사의 분석에 따르면 Amazon의 미국 매출은 2024년 4분기 현재 컨센서스 추정치인 1,145억 달러와 비슷하거나 약간 상회하는 수준으로 추적되고 있습니다.
중요한 법적 진전으로, 미국 항소 법원은 ByteDance에 TikTok 매각을 의무화하는 법안을 지지했습니다. 이 판결은 메타의 경쟁사들에 영향을 미칠 수 있습니다. 마지막으로, 메타 플랫폼스는 주주들에게 가치를 돌려주는 관행을 이어가며 분기당 0.50달러의 배당금을 발표했고, 전 세계를 둘러싸는 광섬유 해저 케이블을 건설할 계획을 밝혔습니다. 이는 인터넷 인프라에 대한 통제권을 확보하려는 중요한 움직임으로 볼 수 있습니다.
이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.