[인포스탁데일리=(시카고)이동훈 기자] 크록스(Crocs, CROX)는 남성, 여성 및 어린이를 위한 캐주얼한 라이프스타일 신발 및 액세서리의 디자인, 개발, 제조, 마케팅, 유통 및 판매업을 영위하고 있는 기업이다. 주요 진출 시장은 미주, 아시아 태평양 및 유럽을 포함한 90개 이상의 국가에서 제품을 판매하고 있다.
크록스의 주식은 지난 몇 년간 대규모 반등을 기록하는 모습을 보였다. 최근 지난 몇 달 동안 주가가 지속적인 우상향을 기록하고 있다. 코로나 팬데믹이 계속되는 동안 이 회사의 실적은 견고하게 유지되고 있기 때문으로 추정 된다. 크록스 주가는 최근 60달러를 상회하며 13년 만에 역사적 최고가를 이어가고 있다.
2017년 앤드루 리스(Andrew Rees) 대표가 CEO로 취임한 이후 회사는 완전히 변모했다. 신발의 종류를 다양화하고 마케팅을 주축으로 브랜드를 성공적으로 현대화하는 시도를 이어왔다.
크록스 최근 3분기 매출은 10여 년 만에 처음으로 전분기 대비 성장하였다. 계절성 때문에 크록스의 매출은 2분기가 지나면 감소해왔다. 하지만 이 회사의 최근 3분기 실적은 전분기 대비 매출 감소라는 과거의 흐름을 깨고 놀라운 성적을 기록했다.
시장의 예상치를 뛰어넘는 실적을 기록한데 가장 중요한 요소는 전자상거래 판매 채널의 성공적 구축과, 유명인을 활용한 기존과 다른 마케팅 방식이 유효했다는 분석이다.
지난해 크록스 전체 매출의 약 18.5%가 온라인으로 거래됐다. 3분기에는 전자상거래 매출이 8000만달러로 36.3% 증가했다.
자료: Q3 2020 Crocs, Inc. Earnings
뿐만 아니라, 크록스는 저스틴 비버(Justin Bieber)의 드류 하우스(Drew House), 트랩 슈퍼스타 배드 버니(Bad Bunny), 플레져스(PLEASURES) 그리고 다른 아티스트들과 제휴하여 한정판 제품을 시장에 내놓았고 완판 사례를 이어갔다. 이런 방식의 마케팅은 이미 나이키(Nike, NKE)와 아디다스(Adida, OTCQX:ADDYY, OTCQX:ADDF)가 오랜기간 지속해온 방식이며, 크록스는 이를 차용했다. 콜렉터(수집 매니아)들에게 유명인과의 협업을 통한 한정판 운동화는 더 이상 캐주얼한 신발이 아니라 하나의 예술품처럼 여겨지기도 한다.
미국 현지 애널리스트들은 현재 이 회사가 두 자릿수 이상의 EPS 성장을 달성할 것으로 예상하고 있다. 미국 현지 전문 투자자 니콜라오스 시스마니스(Nikolaos Sismanis) 크록스에 대해 "주식의 반등이 장기화되었음에도 불구하고, 주식은 현재 당기순이익의 19.6배에 불과한 가격에 거래되고 있다"며, "이 회사의 EPS의 성장세는 더 빨라질 가능성이 높아 매수(Buy)로 대응해야 한다"고 덧붙였다.
이동훈 기자 usinvestmentidea2020@gmail.com