6월 24일, 미국농구협회(NBA)는 새로운 미디어 중계권 계약을 마무리했다고 발표했습니다. 이 계약은 전국 방송을 세 개의 개별 패키지로 나누고 11시즌 동안 총 760억 달러의 가치를 달성합니다. 뱅크 오브 아메리카의 분석가들은 이번 계약이 NBA에 매우 성공적이라고 평가하고 있습니다.
뱅크 오브 아메리카 애널리스트들에 따르면 이번 계약은 기존 계약의 2.5배가 넘는 가치 상승을 의미합니다.
패키지 계약은 다음과 같이 체결되었습니다: 패키지 A는 월트 디즈니 컴퍼니(DIS), 패키지 B는 NBC유니버설, 패키지 C는 아마존(NASDAQ:AMZN)에 돌아갔습니다.
디즈니의 패키지 A는 연평균 26억 달러로 추정되며, 이는 이전 15억 달러에서 크게 상승한 수치입니다. 연간 25억 달러로 추정되는 NBC유니버설의 패키지 B는 연간 12억 달러였던 워너 브라더스 디스커버리(WBD)의 이전 패키지를 대신합니다. 아마존의 패키지 C는 연간 18억 달러의 가치가 있는 것으로 추정됩니다.
뱅크 오브 아메리카는 이전에 패키지 B를 보유했던 워너 브라더스 디스커버리가 새로운 계약에는 포함되지 않았지만 이전 계약의 제안에 대한 매칭 권리를 행사하기로 결정했다고 밝혔습니다. 그럼에도 불구하고 NBA는 워너 브라더스 디스커버리의 매칭 입찰을 받아들이지 않았고, 그 결과 워너 브라더스 디스커버리는 NBA를 상대로 법적 소송을 시작했습니다.
뱅크 오브 아메리카의 애널리스트들은 컴캐스트 코퍼레이션(CMCSA)의 경우 이번 계약이 수익성 있는 결과로 이어질 것으로 예상하고 있습니다.
새로운 NBA 방송은 NBC의 재전송 수수료 증가, 스트리밍 서비스인 Peacock의 가입자 수 증가, 가입자 이직률 감소, 스포츠 방송 및 광고 부문에서 컴캐스트의 입지 향상으로 이어질 것으로 예상됩니다.
또한 뱅크 오브 아메리카는 이번 인수로 인해 Comcast의 브로드밴드 서비스 사용량이 증가하고 투자 수익률이 10%대 중후반에 이를 것으로 예상하고 있습니다.
반대로 뱅크 오브 아메리카는 워너 브라더스 디스커버리가 NBA 중계권을 잃게 된 것은 큰 손실이라고 지적합니다. 분석가들은 NBA 프로그램이 없어짐에 따라 워너 브라더스 디스커버리의 전통적인 수익원인 구독자 및 광고의 미래에 대한 불확실성이 커졌다고 말합니다.
이들은 NBA 콘텐츠 부재로 인해 22억 5천만 달러에 가까운 매출 손실이 발생할 수 있으며, 향후 이자, 세금, 감가상각, 상각 전 이익(EBITDA)에 약 7억 달러의 잠재적 영향을 미칠 것으로 추정하고 있습니다.
디즈니는 프리미어 방송 패키지를 유지함으로써 NBA 결승전에 대한 독점적 권리를 계속 보유하게 됩니다. 뱅크 오브 아메리카는 이를 통해 스포츠 미디어에서 ESPN의 지배적인 입지가 더욱 공고해졌다고 평가합니다.
하지만 NFL, 대학 풋볼 플레이오프(CFP), NBA 중계권 획득 비용이 크게 증가함에 따라 디즈니는 재정적 영향을 관리하기 위해 향후 중계권 획득에 더욱 신중을 기할 것으로 보입니다.
요약하면, 새로운 미디어 판권 계약은 NBA의 주요 승리로 간주되며, 상당한 매출 성장과 다양한 플랫폼에서 더 강력한 미디어 입지를 약속합니다.
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