Investing.com – 월스트리트저널 보도에 따르면, 중국에서 설립된 할인 이커머스 플랫폼 테무(Temu)는 2023년 메타 플랫폼스(NASDAQ:META)의 최대 광고주였다.
테무의 모회사인 PDD 홀딩스(NASDAQ:PDD)는 메타 플랫폼스를 통한 광고에 20억 달러에 가까운 예산을 배정해 업계 리더들을 놀라게 했다. 또한 테무는 지난해 지출액 기준으로 구글의 상위 5개 광고주 중 하나였다.
그러나 테무 대변인은 실제 수치는 밝히지 않았지만 20억 달러 지출 주장에 대해 이의를 제기했다고 한다.
이러한 이커머스 광고의 급증은 메타 플랫폼스와 구글 모두에 긍정적인 발전으로 여겨지며, 어려운 2022년 이후 광고 부문의 회복에 기여할 것으로 보인다.
이전에 광고 부문은 전반적인 광고 침체와 광고 타깃팅 기능에 영향을 미치는 새로운 애플(NASDAQ:AAPL)의 정책 등 수많은 어려움을 겪었다.
특히 메타 플랫폼스는 지난 2월 초 2년래 분기 최대 매출 성장을 발표한 후 주가가 급등하는 등 개선이 뚜렷하게 나타났다. 지난해 중국에서의 매출은 전년 대비 2배 가까이 증가한 136억 9,000만 달러에 달해 전년의 소폭 감소에서 대폭 턴어라운드를 보여 주었다.
골드만삭스에 따르면, 테무는 광범위한 마케팅 활동으로 인해 2023년에 주문당 평균 7달러의 손실이 발생했다.
애널리스트들은 “테무가 시장에서 입지를 다지기 위해 투자를 시도하면서 매번 판매할 때마다 손실을 보고 있을 가능성이 높다”며 “만약 효과가 없거나 광고에 충분한 비용을 지출했다고 판단되면, 메타 플랫폼스를 포함한 거대 기술 기업들에게 문제가 될 것”이라고 했다.
그러나 애널리스트들은 중국에서 광고 지출이 눈에 띄게 강세를 보이고 있기 때문에 테무의 광고 지출 감소가 메타 플랫폼스의 전반적인 성장 궤도에 큰 영향을 미치지는 않을 것이라고 강조했다.
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