수요일, SocGen Group의 자회사인 Bernstein은 Burberry Group PLC (BRBY:LN) (OTC: BBRYF)의 주식 등급을 Market Perform에서 Outperform으로 상향 조정하고, 목표가를 GBP6.80에서 GBP9.30으로 인상했습니다.
이번 등급 상향은 특히 Josh Schulman의 임명과 관련하여 회사의 전략적 방향에 대한 긍정적인 전망을 반영합니다. Bernstein의 애널리스트들은 Schulman의 존재가 제품 및 가격 전략에 대한 더욱 현실적인 접근을 나타낸다고 믿고 있습니다.
Bernstein은 Burberry의 독특한 브랜드 정체성을 강조하며, 영국적 유산, 상징적인 트렌치코트, 체크 패턴을 성공적인 브랜드 재출시를 위한 기본 요소로 꼽았습니다. 애널리스트들은 Burberry가 이러한 핵심 가치로 돌아감으로써 더 빠르고 간단한 부활 과정을 촉진할 것이라고 낙관하고 있습니다.
Burberry의 최근 가격 전략 또한 호평을 받았습니다. 백화점들은 특히 Burberry가 전통적으로 신뢰도가 낮았던 가죽 제품 부문에서 브랜드의 실용적인 입장을 주목했습니다. 초기 가격대를 더 현실적인 수준으로 조정함으로써 Burberry는 성장 기회를 활용할 것으로 예상됩니다.
더 넓은 럭셔리 상품 시장의 맥락에서, Burberry는 Covid-19 팬데믹 이후 다른 주요 브랜드들의 핸드백 가격 대폭 인상으로 인한 혜택을 받을 것으로 보입니다. 이러한 상황은 Burberry가 핸드백 부문에서 가격 추종자로서 유리하게 자리매김할 수 있는 여지를 만들었으며, 애널리스트들은 이를 브랜드의 미래에 실현 가능하고 유망한 움직임으로 평가하고 있습니다.
Bernstein의 이번 등급 상향은 Burberry가 현재의 시장 역학과 자사의 브랜드 강점을 활용하여 성장을 촉진하고 시장 위치를 개선할 수 있는 잠재력에 대한 자신감을 보여줍니다.
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