나이키(NYSE:NKE)가 1분기 매출이 크게 감소했다고 발표했으며, 이는 애널리스트들의 예상치를 하회하는 수준이었습니다. 현재 이 회사는 중국 시장의 수요 침체와 더불어 전 세계적으로 신흥 브랜드들과의 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.
이 스포츠웨어 거대 기업은 중국의 소비자 지출 감소로 인해 부정적인 영향을 받았습니다. 중국은 팬데믹 이후 취약한 회복세를 보이고 있는데, 이는 부분적으로 청년 실업률 상승과 부동산 부문의 장기 침체 때문입니다. 또한, 이 지역의 소비자들 사이에서 국산 제품으로의 선호도 변화가 있었습니다.
Air Max Dn과 Pegasus 41과 같은 신제품 출시를 통해 매출을 활성화하려는 노력에도 불구하고, 나이키는 아직 이러한 혁신으로부터 매출 이익을 거두지 못하고 있습니다. 시장 분석가들은 회사의 전략이 수요를 자극하거나 Deckers의 Hoka와 Roger Federer가 후원하는 On 브랜드와 같은 경쟁사들에게 빼앗긴 시장 점유율을 되찾기에는 충분하지 않았다고 지적했습니다.
1분기 재무 결과는 순매출이 $11.59 billion으로, 전년 동기의 $12.94 billion에서 감소했음을 보여줍니다. 이는 LSEG가 집계한 애널리스트들의 예상치인 10% 감소한 $11.65 billion보다 더 심각한 하락이었습니다.
본 기사는 Reuters의 기여로 작성되었습니다.
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