상하이 - 중국 이커머스 솔루션 제공업체 Baozun Inc. (NASDAQ:BZUN)의 주가가 5% 상승했습니다. 이는 3분기 매출이 애널리스트 예상치를 상회했음에도 불구하고 손실이 예상보다 더 확대된 실적 발표 이후의 결과입니다.
바오준은 9월 30일 종료된 분기에 RMB2.06 billion (2930억 1000만 원)의 매출을 기록했습니다. 이는 RMB1.87 billion이었던 시장 전망치를 초과한 수치이며, 전년 동기 대비 12.8% 증가한 실적입니다.
그러나 회사는 예상보다 더 큰 분기 손실을 보고했습니다. 비일반회계기준(Non-GAAP) 희석 주당순손실(ADS 기준)은 RMB1.12 ($0.16)를 기록했으며, 이는 애널리스트들이 예상한 주당순이익 RMB0.46과는 대조적인 결과입니다.
바오준의 Vincent Qiu 회장 겸 CEO는 "바오준이 전략적 비전을 진전시키고 있으며, 혁신적인 이니셔티브를 통해 강력한 매출 성장을 달성했다는 점에 기쁘게 생각합니다"라고 말했습니다. 그는 회사의 이커머스와 브랜드 관리 부문 모두 견실한 성과를 보였다고 언급했습니다.
이커머스 매출은 전년 대비 13.9% 증가한 RMB1.76 billion을 기록했으며, 브랜드 관리 매출은 10.3% 증가한 RMB330.6 million을 달성했습니다. 제품 판매는 12분기 연속 감소 후 다시 성장세로 돌아섰습니다.
회사는 중국판 TikTok인 Douyin에서의 연간 매출이 세 자릿수 성장률을 기록했다고 강조했으며, 이는 창의적인 콘텐츠 커머스로의 진출을 반영하는 결과입니다.
손실 확대에도 불구하고 바오준은 장기적인 성장 전망에 대해 자신감을 표명했습니다. 회사는 주식 환매 프로그램을 통해 연초부터 현재까지 $9.9 million 상당의 ADS를 재매입했습니다.
바오준은 중국의 어려운 거시경제 환경에 직면해 있지만, 옴니채널 확장과 브랜드 관리 서비스에서 기회를 모색하고 있습니다.
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