다가오는 레딧 IPO에 대해 자세히 알아보자

By Timothy Fries

(2024년 3월 18일 작성된 영문 기사의 번역본)

‘인터넷 제1면’(Front Page of the Internet)을 표방하는 소셜 뉴스 집계, 콘텐츠 등급 및 토론 웹사이트인 레딧은 많은 사람들의 기대를 한 몸에 받고 있는 기업공개(IPO)를 앞두고 있다.

레딧은 뉴욕증권거래소(NYSE)에 티커 “RDDT”으로 상장될 것이며, 65억 달러의 기업 가치를 평가받을 것으로 예상된다. 내부 소식통이 로이터통신에 전한 바에 따르면, 레딧 주가는 주당 31~34달러 범위 내에서 형성될 것으로 보인다.

레딧 IPO에 대한 투자자들의 열기는 “초과 청약”으로 이어질 수 있다. 즉, 투자자들은 최대 5주까지 매수 신청을 할 수 있다. 2021년 12월, 레딧의 비공개 모금 라운드를 통해 100억 달러 규모의 IPO 소문이 퍼졌던 적이 있다.

2024년 2월 22일, 샌프란시스코에 본사를 둔 소셜 미디어 기업 레딧은 상장을 위한 첫 단계로 증권거래위원회(SEC)에 S-1 등록 양식을 제출했다.

계획대로 3월 31일 상장된다면, 과연 레딧은 장기적으로 좋은 투자 종목이 될까? 아니면 밈 주식의 불안정한 운명을 겪게 될까?

레딧의 펀더멘털

이른바 ‘빅 테크’가 등장하기 전에 사람들은 각각 특정 주제에 특화된 메신저와 분산된 포럼을 통해 서로 소통해야 했고 개별 계정이 필요했다. 2010년대에는 구글(NASDAQ:GOOGL) 또는 페이스북(NASDAQ:META) 계정을 이용해 소셜 미디어 사이트에 로그인하는 것이 일반적이었다.

하지만 레딧은 2005년 초부터 포럼 환경을 간소화하기 시작했다. 그 이후로 레딧은 서브레딧 또는 커뮤니티라고 불리는 10만 개가 넘는 포럼으로 성장했으며, 주간 순 방문자 수는 2억 6,700만 명이 넘게 되었다. 단일 플랫폼 내에서 콘텐츠 생성 및 탐색이 자연스럽게 진화하면서 '인터넷 1면’이 된 것이다.

2023년 6월 11일, 레딧의 운영자들이 제3자 데이터 액세스 요금에 항의하며 정전 사태를 일으켰을 때, 구글 검색 자체가 마비될 정도로 레딧의 성공은 대단했다. S-1 신고서에서 레딧은 사회적 촉매제이자 조정 수단으로서 레딧의 장점을 강조했다.

S&P 글로벌 마켓 인텔리전스 데이터에 따르면, 스티브 허프먼 레딧 CEO는 이러한 잠재력을 수익화하기 위해 1조 달러 규모의 디지털 광고 시장에 베팅하고 있다. 이 시장은 2027년 연평균 성장률(CAGR) 8% 속도로 1조 4천억 달러 규모까지 성장할 것으로 예상된다.

앞으로 나아가는 레딧의 비즈니스 모델

많은 노력에도 불구하고 레딧은 아직 수익성 있는 한 해를 보내지 못했다. 2023년 매출은 전년 대비 20% 증가한 8억 달러로 증가했지만, 여전히 9,080만 달러의 손실을 기록했다. 이는 연구개발 예산을 468만 달러에서 800만 달러로 2배 가까이 늘리고, 영업 및 마케팅 예산을 176만 달러에서 434만 달러로 늘렸음에도 불구하고 발생한 결과였다.