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올해 40% 하락하고 잭 도시 떠난 트위터, 지금 매수할 만할까?

By Investing.com (Haris Anwar/Investing.com)주식 시장2021년 12월 08일 17:17
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올해 40% 하락하고 잭 도시 떠난 트위터, 지금 매수할 만할까?
By Investing.com (Haris Anwar/Investing.com)   |  2021년 12월 08일 17:17
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By Haris Anwar

(2021년 12월 7일 작성된 영문 기사의 번역본)

글로벌 커뮤니케이션 플랫폼 트위터(NYSE:TWTR)는 올해 진정한 가치를 내보이는 데 실패했다. 샌프란시스코주 소재 마이크로블로그 기업인 트위터의 주가는 지속적으로 시장수익률을 하회하고 있다.

트위터 주간 TTM 차트
트위터 주간 TTM 차트

메타 플랫폼으로 사명을 변경한 페이스북(NASDAQ:FB), 스냅(NYSE:SNAP) 등 다른 소셜 네트워크 기업들은 팬데믹 기간 동안 폭발적으로 성장했다. 그러나 트위터는 광범위한 글로벌 사용자를 활용할 수 있는 명확한 성장 경로를 만들어 내는 데 어려움을 겪었다.

지난 2년 동안 트위터 주가는 45% 상승했지만, 스냅의 주가는 무려 200% 이상 올랐다. 트위터의 월요일 종가는 44.45달러였고, 이는 3월 정점 대비 40% 하락한 수준이다.

이러한 실적 부진이 나타난 한 가지 중요한 이유는, 다른 소셜 미디어 경쟁사들과 달리 트위터는 '직접반응 광고'에서 많은 수익을 얻지 못했기 때문이다. 직접반응 광고는 코로나로 인한 봉쇄조치 이후 소셜 미디어에서 존재감을 높이려는 소규모 업체들을 중심으로 팬데믹 기간에 크게 증가했다. 하지만 트위터는 총 매출의 85%가 거대 브랜드 광고에 의존하고 있다.

트위터가 투자자들의 의견에 귀를 기울이고 있다는 중요한 신호는 지난주에 나타났다. 트위터의 공동 창립자이자 최고경영자인 잭 도시가 사임 의사를 밝힌 것이다. 그간 트위터 투자자들은 잭 도시가 또 다른 공동 창립 기업인 디지털 결제회사 스퀘어(NYSE:SQ)에서도 최고경영자를 맡고 있는 점에 대해 불만을 표했다.

잭 도시는 두 회사 동시 경영 그리고 회사 밖에서의 취미 생활로 비판을 받았다. 또한 행동주의 투자회사인 엘리엇 매니지먼트(Elliott Management Corp)는 트위터에 변화가 필요하다고 압박하기도 했다.

잭 도시의 트위터 CEO 사임 이후 이전 최고기술책임자인 파라그 아그라왈(Parag Agrawal)이 새로운 최고경영자로 취임했다. 그러나 이러한 변화는 아직까지 투자자들의 반응을 이끌어내지 못했다. 11월 29일 잭 도시의 사임 발표 이후에도 트위터 주가는 10% 하락하여 연간 누계 실적은 더욱 악화되었다.

트위터의 변화

최근 트위터 주가 하락은 오미크론 변이 불확실성으로 인한 시장의 위험회피 분위기가 원인일 수도 있다. 그러나 트위터의 턴어라운드가 재빠르게 실현될 수 있지 않다는 점은 분명하다. 트루이스트 증권(Truist Securities)의 애널리스트인 요세프 스콸리(Youssef Squali)는 지난주 투자 메모에서 다음과 같이 밝혔다.

“사용자 증가, 참여도 증가 및 플랫폼의 상업화를 이루기는 쉽지 않았다.”

또한 그는 새로운 최고경영자가 등장했지만 투자자들이 더 인내해야 한다고 충고했다.

“제품 혁신은 힘든 일이며, 혁신이 매출 궤적에 실질적으로 영향을 미치려면 수 분기가 아닌 수년이 소요될 것이다.”

새로운 트위터 최고경영자인 파라그 아그라왈은 트위터에 전적으로 집중하게 될 것이므로, 최근 트위터 주가 하락이 매수 기회가 될 수 있을 것이다. 아그라왈은 이전 최고기술책임자로서 트위터의 수익화 노력에 있어 중요한 역할을 했고, 이제는 최고경영자가 되었으니 수익화에 더욱 속도를 낼 것이다. 캐시 우드(Cathie Wood)가 이끄는 아크 인베스트먼트 매니지먼트(ARK Investment Management)는 매도세 이후 지난주에 트위터 주식 110만 주를 매입했다.

또한 최근 몇 달 동안 트위터는 2023년 말까지 매출을 두 배 늘리고, 현재 2억 1,100명인 일간 활성 사용자를 3억 1,500만 명으로 늘리기 위한 여러 가지 움직임을 보여 주었다. 라이브 음성 대화를 지원하는 새로운 기능인 트위터 스페이스(Twitter Spaces)도 그러한 이니셔티브의 일환이다.

트위터가 최근 인수한 뉴스레터 플랫폼 '레뷰(Revue)'에서는 콘텐츠 크리에이터들이 뉴스레터를 발행하고 수익화할 수 있도록 했다. 또한 트위터가 작업 중인 또 다른 수익화 프로젝트는 '슈퍼 팔로워(Super Follows)'라는 월간 구독 서비스로, 이를 통해 트윗, 뉴스레터, 음성 대화 접근 등 독점 콘텐츠에 대해 팔로워들에게 요금을 부과할 수 있다.

애널리스트 컨센서스에 따르면 약세 분위기가 약해지고 있으므로 트위터 주가는 상당히 상승할 것으로 전망된다.

트위터 컨센서스 예상치
트위터 컨센서스 예상치

차트: 인베스팅닷컴

인베스팅닷컴이 38명의 애널리스트를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 트위터 주가는 향후 12개월 동안 현재 주가보다 45% 상승할 가능성이 있다. 그러나 대부분 애널리스트들은 트위터 주식에 대해 ‘중립’ 등급을 부여했다.

결론

트위터는 사용자를 확대하고 주주 가치를 높이기 위한 수년간의 야심찬 계획을 가지고 있다. 잭 도시의 사임 이후 그 계획은 가속화될 것이며, 트위터 주가는 상승 가능성이 있다.

우리는 지금의 트위터 주가 하락이 장기 투자자들에게는 좋은 매수 기회라고 생각한다.

인베스팅닷컴 & https://kr.investing.com/, 무단전재 및 재배포 금지

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moon kim
moon kim 2021년 12월 09일 7:12
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매도 하시고 dwac로 갈아타야지요
louis emperor
louis emperor 2021년 12월 08일 20:45
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"트위터 주가는 상승 가능성이 있다. 우리는 지금의 트위터 주가 하락이 장기 투자자들에게는 좋은 매수 기회라고 생각한다." 해반꿀 알제?
Elon Musk
Elon Musk 2021년 12월 08일 20:45
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TSMC Apple 2021년 12월 08일 17:20
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