버거킹과 팀 호튼스의 모기업인 레스토랑 브랜드 인터내셔널이 2분기 월스트리트의 매출 예상치를 뛰어넘는 실적을 달성했습니다. 이 회사의 성공은 미국 패스트푸드 업계가 전반적인 경기 침체에 직면하고 있는 가운데서도 패스트푸드에 대한 수요가 회복세를 보이는 가운데 이루어졌습니다.
패스트푸드 업계는 지속적인 인플레이션과 높은 차입 비용으로 인해 외식이 감소하는 시기에 고객을 유치하기 위해 할인과 프로모션을 적극적으로 제공하고 있습니다. 특히 버거킹은 경쟁사인 맥도날드(NYSE:MCD)가 비슷한 혜택을 제공하기 직전에 5달러 밸류밀을 재도입한 것이 효과를 본 것으로 나타났습니다.
버거킹은 밸류밀 전략 외에도 매장, 장비, 광고에 투자하여 종합적인 턴어라운드 계획을 지원하고 있습니다. 이러한 접근 방식은 유동 인구의 눈에 띄는 증가에서 알 수 있듯이 성과를 거두고 있는 것으로 보입니다. Placer.ai의 데이터에 따르면 2분기 버거킹 매장당 평균 유동인구는 4.3% 증가했으며, 이는 작년 같은 기간의 1% 증가에 비해 크게 개선된 수치입니다.
2분기에 레스토랑 브랜드 인터내셔널은 20억 8천만 달러의 매출을 기록했습니다. LSEG 데이터에 따르면 이 수치는 애널리스트들의 평균 예상치인 20억 2,000만 달러를 상회하는 수치입니다. 이 회사의 실적은 패스트푸드 업계 전반에 영향을 미친 경제적 압박에도 불구하고 패스트푸드 옵션에 대한 소비자의 지속적인 관심을 나타냅니다.
로이터 통신이 이 기사에 기여했습니다.이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.