리바이스트라우스 앤 컴퍼니(Levi Strauss & Co)가 핵심 데님 제품에 집중하고 현재 소비자 선호도에 맞추기 위한 전략 재조정의 일환으로 도커스(Dockers) 브랜드에 대한 매각을 포함한 다양한 옵션을 검토 중입니다. 이 발표는 수요일에 있었으며, 데님 대기업은 분기별 매출 목표를 달성하지 못한 후 시간외 거래에서 주가가 거의 8% 하락했다고 보고했습니다.
샌프란시스코에 본사를 둔 이 의류 회사는 주력 데님 라인에 집중하며, 오늘날의 시장 트렌드에 부합하는 의류와 액세서리를 생산하는 데 주력하고 있습니다. 이는 리바이스가 제품 라인을 간소화하고 수익성을 개선하기 위한 광범위한 전략의 일환입니다. 이러한 맥락에서 회사는 이전에 Denizen 브랜드와 여러 지역의 특정 신발 카테고리와 같은 수익성이 낮은 부문에서 철수한 바 있습니다.
효율성 제고 조치에는 기업 인력 감축과 유럽 사업 통합이 포함되었으며, 이는 3분기 조정 주당 이익이 $0.33로, London Stock Exchange Group이 집계한 애널리스트 컨센서스 $0.31을 약간 상회하는 데 기여했습니다.
리바이스트라우스는 도커스의 전략적 검토 과정을 안내할 재무 자문사로 뱅크오브아메리카를 선임했습니다. 그러나 회사는 검토 완료에 대한 구체적인 일정을 약속하지 않았습니다.
이 결정은 경제적 도전의 배경 속에서 이루어졌으며, 리바이스는 미국의 고소득 소비자 층이 압박의 징후를 보이고 있고 유럽 고객들이 지출에 더욱 신중을 기하고 있다고 언급했습니다.
이러한 요인들은 특히 도커스 의류 판매에 영향을 미쳐 3분기에 15% 하락했습니다. 이러한 하락에도 불구하고, 도커스는 리바이스의 보고된 분기 매출 $1.52 billion의 약 5%를 차지했으며, 이는 예상된 $1.55 billion에 미치지 못한 수치입니다.
회사의 전략적 방향에 대해 Telsey Advisory Group의 Dana Telsey는 Michelle Gass CEO가 회사 수익의 대부분을 차지하는 리바이스 핵심 브랜드 강화에 집중하고 있다고 언급했습니다. 도커스 브랜드 검토 결정은 사업의 더 수익성 있는 부문에 집중하는 이 전략과 일치합니다.
로이터가 이 기사에 기여했습니다.
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