투자자들과 시장 분석가들은 나이키가 화요일 분기 실적 보고서를 발표하면서 연간 전망을 하향 조정할 가능성에 대비하고 있습니다. 이번 실적 발표는 9월 19일 Elliott Hill의 새로운 CEO 임명이 공개된 이후 첫 번째 실적 발표입니다. 32년 동안 나이키에서 근무하다 2020년에 은퇴한 Hill은 10월 14일부터 공식적으로 John Donahoe를 대신해 CEO 직을 맡게 됩니다.
실적 보고에 대한 기대 속에서 분석가들은 1분기 매출이 10% 감소한 116억 5천만 달러를 기록할 것으로 예상하고 있으며, 이는 나이키의 4년 만에 가장 큰 폭의 매출 감소가 될 것입니다. 주당 순이익은 44.7% 감소한 52센트로 예상됩니다. 이러한 수치는 LSEG가 집계한 분석가들의 추정치를 기반으로 합니다. Hill의 리더십 역할 발표 이후 최근의 하향 조정과는 대조적으로, 5개의 증권사가 나이키 주식에 대한 목표가를 상향 조정했습니다.
나이키는 트렌디하고 편안한 신발로 인기를 얻고 있는 Deckers의 Hoka와 On과 같은 브랜드들의 증가하는 경쟁에 직면하여 시장 점유율을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
회사는 이에 대응하여 Air Max Dn과 Pegasus 41과 같은 새로운 제품 출시를 가속화하고 있으며, 가격에 민감한 구매자들을 유치하기 위해 100달러 이하의 새로운 스니커즈 라인을 도입할 계획입니다. 그러나 이러한 이니셔티브는 아직 큰 성과를 거두지 못하고 있습니다.
나이키 주식은 Hill이 차기 CEO로 발표된 이후 10% 이상 상승하여 6월 최악의 하락 이후 일부 손실을 만회했습니다. 투자자들은 또한 파리 올림픽의 긍정적인 영향이 있을지 주목하고 있습니다. Similarweb (NYSE:SMWB)에 따르면 8월에 나이키와 Puma의 직접 소비자 웹사이트 트래픽이 증가하여 강력한 매출로 이어졌다고 합니다.
회사의 혁신 전략은 새로운 퍼포먼스 및 러닝화 도입, 기존 모델의 색상 변경 등 소소한 업데이트를 통한 재출시 등 제품 라인업 리프레시 시도로 인해 면밀한 조사를 받고 있습니다.
Reuters가 이 기사에 기여했습니다.
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