🔺 시장은 사상최고치! 하지만 여전히 저평가 우량주들이 숨어 있습니다. 지금 찾아보세요!저평가 종목 확인하기

H&M, 비용 상승으로 2024년 이익률 목표 포기

기사 편집Emilio Ghigini
입력: 2024- 09- 26- 오후 05:36
© Reuters.
HMb
-
OMXS30
-
STOXX
-

H&M이 어려운 3분기를 겪은 후 2024년 이익률 목표를 포기했다고 발표했습니다. 세계 2위 상장 패션 소매업체인 이 회사는 할인 증가, 비용 상승, 치열한 경쟁으로 인해 주가가 8% 하락했습니다.

스웨덴 소매업체는 높은 인플레이션, 소비자 수요 감소, 인디텍스가 소유한 Zara와 온라인 패스트패션 소매업체 Shein과의 경쟁에 직면해 왔습니다.

H&M의 CEO인 Daniel Erver는 올해 영업이익률이 10% 미만이 될 것으로 예상된다고 밝혔습니다. 이는 6월 회사가 2024년 목표 달성이 어려울 것이라고 언급했지만 아직 포기하지 않았다고 한 것에서 큰 변화를 보여줍니다.

온라인 패션 아울렛 Afound 폐쇄 비용, 환율 변동의 영향, 분기 동안 증가한 할인 비용이 이익 감소에 기여했습니다. H&M은 또한 8개월 동안 Erver가 주도한 브랜드 이미지 향상 전략의 일환으로 마케팅 지출을 늘렸습니다.

H&M은 올해 첫 3분기 동안 7.4%의 영업이익률을 보고했으며, 특히 3분기는 5.9%였습니다. 소매업체가 두 자릿수 영업이익률을 본 것은 2017년이 마지막이었습니다. Bernstein의 분석가 William Woods에 따르면 성장률은 예상대로였지만 마진 약세는 여전히 실망스러운 점이라고 합니다.

회사 주가는 GMT 기준 0755에 5% 하락하여 pan-European STOXX 600 지수에서 가장 큰 하락폭을 보인 종목 중 하나가 되었습니다. 이는 느린 여름 시즌 이후 사업 개선에 대한 투자자들의 낙관론으로 인한 최근 상승을 부분적으로 상쇄했습니다.

Erver는 H&M 브랜드 강화를 위해 마케팅, 제품, 쇼핑 경험에 투자하는 자신의 접근 방식을 옹호했습니다. 회사의 가을 컬렉션은 좋은 반응을 얻었으며, 9월 매출이 작년 같은 기간 대비 11% 증가할 것으로 예상됩니다. H&M의 마케팅 노력에는 Charli XCX의 공연이 포함된 런던 패션 위크 행사가 있었으며, 이는 소매업체의 컬렉션 홍보에 대한 노력을 보여줍니다.

회사는 또한 4분기 마케팅 비용이 3분기보다 약간 높을 것이라고 밝혔으며, Charli XCX와 같은 유명 아티스트를 섭외하는 것이 저렴한 일이 아니라고 언급했습니다.

H&M은 4분기에 할인 비용이 더 높아질 것으로 예상하며, 의류 재고 수준이 12개월 연속 매출의 17.8%로 상승했는데, 이는 부분적으로 홍해에서의 운송 중단 때문입니다. 3분기 영업이익은 35억1천만 스웨덴 크로나($346 million)로, 분석가들의 예상치에 미치지 못했으며 전년 동기 47억4천만 크로나에서 하락했습니다.

이 실적 보고서는 Erver가 1월 말 갑자기 사임한 전임자를 이어 CEO가 된 이후 두 번째입니다. 이러한 어려움 속에서 H&M은 9월 26일부터 11월 26일까지 10억 크로나 규모의 자사주 매입 프로그램을 발표했습니다. 회사의 주가는 인디텍스에 비해 저조한 성과를 보였으며 연초 대비 5% 하락했습니다.

반면, 인디텍스는 이번 달 초 가을/겨울 컬렉션 판매 증가를 보고했으며, 영국의 Next는 최근 예상보다 좋은 거래로 인해 이익 전망을 상향 조정했습니다.

Reuters가 이 기사에 기여했습니다.


이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.

최신 의견

리스크 고지: 금융 상품 및/또는 가상화폐 거래는 투자액의 일부 또는 전체를 상실할 수 있는 높은 리스크를 동반하며, 모든 투자자에게 적합하지 않을 수 있습니다. 가상화폐 가격은 변동성이 극단적으로 높고 금융, 규제 또는 정치적 이벤트 등 외부 요인의 영향을 받을 수 있습니다. 특히 마진 거래로 인해 금융 리스크가 높아질 수 있습니다.
금융 상품 또는 가상화폐 거래를 시작하기에 앞서 금융시장 거래와 관련된 리스크 및 비용에 대해 완전히 숙지하고, 자신의 투자 목표, 경험 수준, 위험성향을 신중하게 고려하며, 필요한 경우 전문가의 조언을 구해야 합니다.
Fusion Media는 본 웹사이트에서 제공되는 데이터가 반드시 정확하거나 실시간이 아닐 수 있다는 점을 다시 한 번 알려 드립니다. 본 웹사이트의 데이터 및 가격은 시장이나 거래소가 아닌 투자전문기관으로부터 제공받을 수도 있으므로, 가격이 정확하지 않고 시장의 실제 가격과 다를 수 있습니다. 즉, 가격은 지표일 뿐이며 거래 목적에 적합하지 않을 수도 있습니다. Fusion Media 및 본 웹사이트 데이터 제공자는 웹사이트상 정보에 의존한 거래에서 발생한 손실 또는 피해에 대해 어떠한 법적 책임도 지지 않습니다.
Fusion Media 및/또는 데이터 제공자의 명시적 사전 서면 허가 없이 본 웹사이트에 기재된 데이터를 사용, 저장, 복제, 표시, 수정, 송신 또는 배포하는 것은 금지되어 있습니다. 모든 지적재산권은 본 웹사이트에 기재된 데이터의 제공자 및/또는 거래소에 있습니다.
Fusion Media는 본 웹사이트에 표시되는 광고 또는 광고주와 사용자 간의 상호작용에 기반해 광고주로부터 보상을 받을 수 있습니다.
본 리스크 고지의 원문은 영어로 작성되었으므로 영어 원문과 한국어 번역문에 차이가 있는 경우 영어 원문을 우선으로 합니다.
© 2007-2024 - Fusion Media Limited. 판권소유