H&M이 어려운 3분기를 겪은 후 2024년 이익률 목표를 포기했다고 발표했습니다. 세계 2위 상장 패션 소매업체인 이 회사는 할인 증가, 비용 상승, 치열한 경쟁으로 인해 주가가 8% 하락했습니다.
스웨덴 소매업체는 높은 인플레이션, 소비자 수요 감소, 인디텍스가 소유한 Zara와 온라인 패스트패션 소매업체 Shein과의 경쟁에 직면해 왔습니다.
H&M의 CEO인 Daniel Erver는 올해 영업이익률이 10% 미만이 될 것으로 예상된다고 밝혔습니다. 이는 6월 회사가 2024년 목표 달성이 어려울 것이라고 언급했지만 아직 포기하지 않았다고 한 것에서 큰 변화를 보여줍니다.
온라인 패션 아울렛 Afound 폐쇄 비용, 환율 변동의 영향, 분기 동안 증가한 할인 비용이 이익 감소에 기여했습니다. H&M은 또한 8개월 동안 Erver가 주도한 브랜드 이미지 향상 전략의 일환으로 마케팅 지출을 늘렸습니다.
H&M은 올해 첫 3분기 동안 7.4%의 영업이익률을 보고했으며, 특히 3분기는 5.9%였습니다. 소매업체가 두 자릿수 영업이익률을 본 것은 2017년이 마지막이었습니다. Bernstein의 분석가 William Woods에 따르면 성장률은 예상대로였지만 마진 약세는 여전히 실망스러운 점이라고 합니다.
회사 주가는 GMT 기준 0755에 5% 하락하여 pan-European STOXX 600 지수에서 가장 큰 하락폭을 보인 종목 중 하나가 되었습니다. 이는 느린 여름 시즌 이후 사업 개선에 대한 투자자들의 낙관론으로 인한 최근 상승을 부분적으로 상쇄했습니다.
Erver는 H&M 브랜드 강화를 위해 마케팅, 제품, 쇼핑 경험에 투자하는 자신의 접근 방식을 옹호했습니다. 회사의 가을 컬렉션은 좋은 반응을 얻었으며, 9월 매출이 작년 같은 기간 대비 11% 증가할 것으로 예상됩니다. H&M의 마케팅 노력에는 Charli XCX의 공연이 포함된 런던 패션 위크 행사가 있었으며, 이는 소매업체의 컬렉션 홍보에 대한 노력을 보여줍니다.
회사는 또한 4분기 마케팅 비용이 3분기보다 약간 높을 것이라고 밝혔으며, Charli XCX와 같은 유명 아티스트를 섭외하는 것이 저렴한 일이 아니라고 언급했습니다.
H&M은 4분기에 할인 비용이 더 높아질 것으로 예상하며, 의류 재고 수준이 12개월 연속 매출의 17.8%로 상승했는데, 이는 부분적으로 홍해에서의 운송 중단 때문입니다. 3분기 영업이익은 35억1천만 스웨덴 크로나($346 million)로, 분석가들의 예상치에 미치지 못했으며 전년 동기 47억4천만 크로나에서 하락했습니다.
이 실적 보고서는 Erver가 1월 말 갑자기 사임한 전임자를 이어 CEO가 된 이후 두 번째입니다. 이러한 어려움 속에서 H&M은 9월 26일부터 11월 26일까지 10억 크로나 규모의 자사주 매입 프로그램을 발표했습니다. 회사의 주가는 인디텍스에 비해 저조한 성과를 보였으며 연초 대비 5% 하락했습니다.
반면, 인디텍스는 이번 달 초 가을/겨울 컬렉션 판매 증가를 보고했으며, 영국의 Next는 최근 예상보다 좋은 거래로 인해 이익 전망을 상향 조정했습니다.
Reuters가 이 기사에 기여했습니다.
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