Alphabet Inc.의 자회사 Google이 유럽연합(EU)의 독점 우려를 해소하기 위해 온라인 광고 마켓플레이스인 AdX의 매각을 제안했습니다. 광고 기술 관행에 대한 조사를 받고 있는 Google은 올해 초 이 제안을 내놓았습니다. 그러나 이 제안은 유럽 출판사들의 반발에 부딪혔습니다.
작년 Google이 자사 광고 서비스에 특혜를 준다고 비난한 유럽 위원회는 광고 기술 시장에서 Google의 지배적 위치에 대해 조사해 왔습니다. 이번 조사는 Google을 상대로 한 네 번째 사건으로, 회사의 주요 수익원에 도전하고 있습니다.
광고 기술 생태계의 핵심인 유럽 출판사들은 Google의 제안에 불만을 표시했습니다. 그들은 AdX만을 매각하는 것은 근본적인 이해 상충 문제를 충분히 해결하지 못한다고 주장합니다. 상황에 정통한 소식통에 따르면, 출판사들은 Google이 광고 기술 공급망의 거의 모든 단계에서 광범위한 역할을 하고 있기 때문에 더 광범위한 매각을 요구하고 있습니다.
이러한 대치 상황은 Google이 상당한 입지를 확립한 디지털 광고 부문의 독점 문제를 해결하는 데 따르는 복잡성을 보여줍니다. 출판사들의 반응은 경쟁과 소수의 기술 대기업들에게 집중된 시장 지배력에 대한 업계의 더 광범위한 우려를 강조합니다.
상황이 전개됨에 따라 Google의 제안에 대한 유럽 위원회의 반응과 함께, 규제 요구와 시장 경쟁 우려를 충족시키기 위해 추가적인 양보나 조치가 필요할지 여부가 주목됩니다.
Reuters가 이 기사에 기여했습니다.
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