목요일, KeyBanc Capital Markets는 Crocs, Inc. (NASDAQ:CROX) 주식에 대한 비중 확대 등급을 유지하면서 이전 $ 130에서 $ 149로 목표 주가를 올렸습니다. 이번 조정은 키뱅크가 라스베이거스에서 열린 2024 샵토크 컨퍼런스에서 얻은 인사이트에 따라 신발 회사의 펀더멘털에 대한 자신감을 표명하면서 이루어졌습니다.
이 행사에서는 멀티채널 판매, AI 및 기술 활용 등 다양한 전략을 통해 브랜드 구축과 변화하는 소비자 행동에 적응하는 것이 중요하다는 논의가 이루어졌습니다. 키뱅크는 광범위한 경제 환경과 소비자 지출 압력에 대해 신중한 태도를 유지하면서도 크록스의 강력한 시장 입지를 바탕으로 크록스를 계속 지원하고 있습니다.
크록스의 수석 부사장 겸 최고 마케팅 책임자인 하이디 쿨리(Heidi Cooley)는 이번 컨퍼런스에서 크록스의 성공적인 브랜드 혁신에 대한 인사이트를 공유했습니다. 크록스는 2016년 대중문화와의 연관성 하락을 인지한 이후 이미지 쇄신을 위한 여정에 착수했습니다. 크록스는 포스트 말론, 타코벨, 헬로키티, 라이트닝 맥퀸과 같은 유명 브랜드와 전략적 파트너십을 맺어 클로그의 매력을 강화했습니다.
쿨리는 몇 년이 아닌 몇 주 전부터 캠페인을 시작하고, 다양한 소셜 플랫폼의 데이터를 활용하며, 진정한 협업을 촉진하는 크록스의 마케팅 접근 방식을 강조했습니다. 자신을 너무 심각하게 생각하지 않고 편안한 신발을 만드는 데 집중하는 크록스의 노력이 부활의 원동력이 되었습니다.
업데이트된 목표주가는 크록스가 문화적으로 의미 있는 협업을 잘 수행하여 브랜드 인지도를 계속 높여나갈 것이라는 키뱅크의 믿음을 반영한 것입니다. 분석가에 따르면 크록스는 소비자와 공감하는 전략과 역동적인 마케팅 접근 방식을 통해 시장에서의 모멘텀을 유지할 것으로 예상됩니다.
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