BofA Securities에 따르면 Google(GOOG)의 미국 검색 시장 점유율이 8월에 개선되었으며, 이는 AI를 검색 플랫폼에 지속적으로 통합한 덕분입니다.
Statcounter 데이터에 따르면 Google의 전 세계 검색 시장 점유율은 전월 대비 54 베이시스 포인트(bps) 소폭 하락한 90.5%를 기록했지만, 미국에서는 50bps 상승한 87.9%를 기록했습니다. 반면 Bing의 미국 점유율은 전월 대비 36bps 하락한 7.1%를 기록했으나, 전년 대비로는 73bps 상승했습니다.
BofA는 Google이 AI 개요를 사용하여 쿼리 증가를 촉진했을 가능성이 높다고 강조하며, AI가 Google의 미국 내 실적 향상의 주요 동인인 것으로 보입니다.
BofA는 "올해 초부터 Google의 미국 검색 점유율이 31bps 증가했는데, 이는 AI 개요가 긍정적인 기여를 하고 있음을 시사합니다"라고 언급했습니다. Google이 이 AI 기반 형식을 더 많은 지역으로 확장함에 따라 BofA는 연초 이후 114bps 하락한 Google의 전 세계 시장 점유율이 잠재적으로 회복될 것으로 예상합니다.
모바일 검색의 경우, Google의 전 세계 점유율은 전월 대비 49bps 하락한 94.7%를 기록했으며, Bing의 모바일 점유율은 2bps 상승한 0.8%를 기록했습니다. 데스크톱의 경우, Google의 전 세계 점유율은 더 크게 하락하여 전월 대비 68bps 하락한 79.7%를 기록한 반면, Bing의 점유율은 15bps 상승한 12.0%를 기록했습니다.
ChatGPT와 같은 생성형 AI 플랫폼이 인기를 얻고 있지만, 이들의 웹 트래픽은 여전히 Google의 일부에 불과합니다. 데이터에 따르면 8월 31일 기준 Google의 웹 방문 횟수는 전월 대비 1% 증가한 27억 회를 기록한 반면, ChatGPT는 전월 대비 17% 증가한 9,600만 회를 기록했습니다.
BofA는 또한 ChatGPT와 Gemini의 인기가 상승하고 있다고 지적했는데, 특히 Gemini의 경우 개학 시즌과 SearchGPT 출시로 인해 앱 다운로드가 전월 대비 159% 급증했을 것으로 보입니다.
ChatGPT의 트래픽이 증가했음에도 불구하고, BofA는 신흥 AI 검색 플랫폼의 총 웹 트래픽이 Google 총 방문 횟수의 0.2% 미만에 불과하다고 언급했습니다. 이 중 Perplexity.ai는 8월 트래픽이 전월 대비 20% 증가한 반면, Claude의 트래픽은 전월 대비 10% 감소했습니다.
이 기사는 AI의 지원을 받아 생성 및 번역되었으며 편집자의 검토를 거쳤습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하세요.