최근 숏폼 동영상 부문에 대한 분석에서 Needham의 금융 전문가들은 TikTok, 메타 플랫폼(META)의 제품인 Reels, 알파벳(GOOGL)의 Shorts 등 이 분야의 주요 3개 기업에 대한 최신 가치 평가를 발표했습니다.
전문가들은 틱톡의 가치를 약 2180억 달러, 릴의 가치를 약 2030억 달러(메타 플랫폼 시가총액의 17%), 쇼츠의 가치를 약 2060억 달러(알파벳 시가총액의 10%)로 추산하고 있습니다.
이들은 "이 세 서비스의 미래 가치는 미국의 차기 대통령에 의해 영향을 받을 것으로 예상한다"고 밝혔습니다.
시장조사업체 eMarketer의 보고서에 따르면 2023년 미국의 숏폼 동영상 광고 지출은 10.4% 증가했습니다. 숏폼 동영상 카테고리에서 TikTok이 150억 달러의 매출을 기록하며 선두를 달리고 있으며, Instagram Reels가 100억 달러, YouTube Shorts가 85억 달러의 매출을 올렸습니다.
니덤은 이러한 예상이 실현된다고 가정할 때 2024년에 각 플랫폼의 수익이 20% 증가하여 TikTok의 수익은 180억 달러, Reels는 120억 달러, YouTube Shorts는 102억 달러로 증가할 것으로 예측합니다.
분석가들은 "넷플릭스의 현재 기업 가치에 2024년 수익 배수 7.7배를 적용하면 TikTok의 가치는 1,380억 달러, Reels는 920억 달러(메타 플랫폼 시가총액의 8%), Shorts는 785억 달러(알파벳 시가총액의 4%)로 추정된다"고 설명했습니다.
월간 활성 사용자 수(MAU)는 Reels가 23억 5,000만 명으로 선두를 달리고 있으며, Shorts가 20억 명, TikTok이 18억 명으로 그 뒤를 잇고 있습니다.
사용자당 평균 기업가치 대비 월간 활성 사용자 수(EV/MAU) 지표인 153달러를 적용하면 Reels의 가치는 3,600억 달러(메타 플랫폼 시가총액의 31%), Shorts의 가치는 3,060억 달러(알파벳 시가총액의 14%), TikTok의 가치는 2,750억 달러로 평가됩니다.
또한 니덤은 각 플랫폼에서 사용자가 하루 평균 보내는 시간도 강조했는데, TikTok 사용자가 53.8분으로 가장 길었고, Shorts와 Reals 사용자가 각각 52분과 35분으로 그 뒤를 이었습니다.
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