Google(GOOGL)은 화요일에 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키 사용을 제거하지 않기로 결정했다고 발표했습니다.
개인정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 계속 추진하면서 이제 사용자가 언제든지 수정할 수 있는 웹 브라우징 기본 설정을 관리할 수 있는 명확한 옵션을 제공할 계획입니다. 이러한 전략의 변화는 몇 차례의 연기 끝에 이루어진 것으로, 최근 일정에 따르면 2025년 초까지 완전히 폐지될 예정입니다.
"지난 약 4년간 수차례의 연기와 퍼블리셔, 광고주, 광고 기술 제공업체의 시범 운영 및 준비 부족에 대한 언론 보도가 이어지면서 업계의 많은 사람들이 이러한 결과를 예측하고 있었다고 생각합니다."라고 Stifel의 애널리스트는 말했습니다.
"우리는 이전에 쿠키가 궁극적으로 중단될 것이라는 생각에 동의했지만, 몇 년 전 애플이 쿠키 사용을 중단했을 때와 비교하면 이번에는 업계가 훨씬 더 잘 준비되어 있을 것이라고 확신했습니다."라고 분석가들은 이어서 말했습니다.
일반적으로 분석가들은 타사 쿠키 사용을 유지하면 부정적인 영향이 예상되는 업계 참여자, 특히 소규모 콘텐츠 제공업체에게 유리할 것이라고 전망합니다.
이들은 쿠키 사용 중단이 회사의 주가에 영향을 미칠 것이라는 우려가 컸던 만큼, 이번 소식으로 가장 큰 수혜를 입을 기업으로 크리테오(CRTO)를 지목했습니다.
BMO 캐피털 마켓의 애널리스트들도 더 트레이드 데스크(TTD)도 쿠키 사용이 지속됨에 따라 유리한 입장에 있다고 언급하며 CRTO를 주요 수혜 기업으로 지목했습니다.
"특히 UID2.0 시스템에서는 데이터 신호의 감소가 최소화될 것으로 예상되며, 광고주는 계속해서 높은 광고 지출 수익률(ROAS)을 달성할 수 있을 것입니다."라고 BMO Capital Markets의 애널리스트는 말했습니다.
"UID2.0은 트레이드 데스크에서 공개적으로 사용할 수 있는 쿠키의 대안으로, 이메일 주소나 전화번호를 개인의 신원을 드러내지 않는 광고 식별자(UID2)로 변환한다는 점을 기억하세요."
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