뱅크 오브 아메리카의 애널리스트들은 Amazon(AMZN)의 가장 최근 프라임데이에서 총 판매액(GMV)이 134억 달러에 달했으며, 이는 전년 대비 10% 증가한 수치라고 밝혔습니다.
이는 당초 예상치인 7%를 뛰어넘는 수치로, 올해 이벤트의 강력한 성과를 보여줍니다.
아마존은 프라임데이 기간 동안 고객들이 독립 판매자(3P)가 판매하는 2억 개 이상의 제품을 구매했으며, 이는 지난 10월의 빅딜 데이보다 33% 증가한 수치라고 발표했지만 2023년 프라임데이와의 직접적인 비교는 제공하지 않았습니다.
뱅크 오브 아메리카는 "수백만" 명의 고객이 AI 기반 고객 서비스 도구인 Rufus를 사용하여 구매했다고 언급하며 쇼핑 과정에서 첨단 기술을 도입한 점을 지적했습니다.
은행은 올해 아마존이 공개한 정보에서 몇 가지 제한 사항을 지적했습니다. 아마존은 이번 프라임데이를 역대 최대 규모라고 홍보했지만, 작년에는 첫날이 역대 최고 하루 매출이었다고 밝혔음에도 불구하고, 올해는 전년보다 15% 짧아졌다는 것입니다.
또한, 뱅크 오브 아메리카는 작년에 보고된 25억 달러 이상의 정확한 수치와 달리 '수십억 달러'라는 모호한 수치로 보고되었다고 지적했습니다.
Adobe Analytics의 데이터에 따르면 프라임데이 기간 동안 미국의 총 온라인 매출은 전년 대비 11% 증가한 142억 달러에 달했습니다.
그러나 뱅크 오브 아메리카는 이 수치에는 월마트의 딜스(Deals), 타겟의 서클 위크(Circle Week)와 같은 경쟁 이벤트의 매출이 포함되지 않았다고 지적합니다. Numerator에 따르면 프라임데이 기간 동안 가구당 평균 지출액은 152달러였으며, 가구의 25%가 200달러 이상을 지출한 것으로 나타났습니다. 가장 인기 있는 제품 카테고리는 의류 및 신발, 가정용품, 기본 가정용품이었으며, 판매된 품목의 평균 가격은 7% 증가한 57.97달러였습니다.
뱅크 오브 아메리카는 아마존이 직접 판매한 제품(1P)의 판매액이 8% 증가한 74억 달러, 독립 셀러가 판매한 제품(3P)의 판매액이 13% 증가한 60억 달러로 집계했습니다.
프라임데이 기간 동안의 이러한 인상적인 성과는 할인 혜택으로 인해 회사의 수익 마진에 다소 영향을 미칠 수 있지만 Amazon의 3분기 재무 전망에 긍정적으로 기여할 것으로 예상됩니다. 이 은행의 애널리스트들은 목표주가 220달러로 아마존 (NASDAQ:AMZN) 주식 매입을 계속 추천하고 있습니다.
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