파이퍼 샌들러의 애널리스트들은 광고주들을 대상으로 한 점검 결과, 6분기 연속으로 기대치를 뛰어넘는 긍정적인 결과를 얻었다고 발표했습니다. 이는 2022년 1분기부터 2022년 4분기까지 실적이 저조했던 기간에 이은 것입니다.
광고주들의 디지털 광고 지출은 전년 동기 대비 8.4% 증가했으며, 이는 분기 말 광고주들이 예상했던 것보다 0.7% 높은 수치입니다. 2분기의 성장률은 1분기의 2.9% 증가율에 비해서는 높지 않지만, 여전히 4분기의 0.4% 성장률을 상회하는 수치입니다.
2024년을 내다본 파이퍼 샌들러는 광고주들이 올해 디지털 광고 지출을 8.4% 증가시킬 것으로 예상하며, 이는 3월에 예측한 것보다 1.1% 낮은 수치라고 보고했습니다. 분석가들은 또한 지난 3개월 동안 경제가 소폭 약화되었다는 점도 관찰했습니다.
보고서는 "학자금 대출 상환 및 이자율과 같은 주요 이슈가 개선되었음에도 불구하고 특정 산업(자동차 및 금융)은 반등에 어려움을 겪고 있으며 다가오는 선거가 불확실성을 더하고 있다"고 지적했습니다.
아마존(NASDAQ:AMZN), 스냅챗(SNAP), 핀터레스트(PINS)는 모두 2024년 2분기 매출 예상치를 3% 이상 초과 달성한 반면, 틱톡의 성장률은 이전 수준보다 현저히 낮았습니다.
아마존은 아마존 미디어 클라우드(AMC)를 통한 데이터 활용에 큰 성공을 거두었으며, 구글과 메타도 익명화된 데이터를 공유하여 이로부터 이익을 얻을 수 있었습니다.
2분기 Google의 광고 지출은 작년 같은 분기에 비해 6.2% 증가했는데, 이는 광고주들이 예상했던 것보다 1.2% 높은 수치이며 1분기의 1.3% 증가와도 일치하는 수치입니다. 이러한 성장은 주로 YouTube의 성장에 기인한 것으로 파이퍼 샌들러는 강조했습니다.
분석가들은 "구글이 광고 크리에이티브 개발 및 게재 위치를 향상시키는 새로운 인공지능 제품을 Gemini를 통해 도입한 것이 인상적이었다"고 말했습니다.
"챗봇으로 인한 혼란에 대한 우려는 과장된 것이며, 구글의 AI 활용이 주요 제품을 어떻게 향상시키고 있는지를 간과하고 있다고 생각합니다. 실행은 더 효과적인 것으로 보입니다."라고 덧붙였습니다.
한편, 스냅챗은 사용자 기반이 더디게 성장하고 있으며, 틱톡의 2024년 2분기 실적은 예상보다 훨씬 저조했습니다.
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