미즈호 애널리스트들은 수요일에 발표한 메모에서 인공 지능 기술이 메타 플랫폼(META)의 광고 수입을 크게 늘리는 데 도움이 될 수 있다고 밝혔습니다.
분석가들은 생성형 인공지능(Gen-AI)을 활용하는 메타의 광고용 어드밴티지+(Advantage+ for Creative)가 출시되면 광고 디자인 프로세스를 보다 효율적으로 만들어 광고 지출을 크게 늘릴 수 있다고 지적했습니다.
이 도구는 이미지와 애니메이션을 다양한 타겟층에 맞게 조정할 수 있어 수동으로 광고를 디자인하는 데 필요한 시간과 비용을 크게 절감할 수 있습니다.
세 가지 개별 연구에 따르면 어드밴티지 플러스는 광고를 시장에 출시하는 데 필요한 시간을 단축할 뿐만 아니라 광고 캠페인의 효과도 향상시키는 것으로 나타났습니다. 뷰티, 리테일, 가구 회사를 대상으로 한 이 연구들에서 Advantage+를 적용한 결과 시간과 비용을 크게 절감할 수 있었습니다.
예를 들어, 자동화를 사용하여 다양한 오디언스 세그먼트에 맞는 이미지를 제작함으로써 약 10~12시간을 절약하여 광고 캠페인의 전체 비용을 5% 절감할 수 있었습니다. 다중 이미지 시퀀스와 같은 보다 복잡한 광고 형식은 최대 30시간을 절약하고 비용을 15% 절감했습니다.
미즈호는 제너레이티브 AI 기술이 발전함에 따라 동영상을 자동으로 제작할 수 있는 기능은 메타에게 매우 중요한 기회가 될 것이라고 강조합니다.
일반적으로 동영상 제작이 광고 캠페인 전체 비용의 30% 이상을 차지한다는 점을 고려할 때, 제너럴 AI를 사용하여 이 과정을 간소화하면 광고주들은 상당한 비용을 절감할 수 있다고 분석가들은 설명했습니다.
"결과적으로 메타는 2023 회계연도 이후 사용자당 매출이 약 30% 증가하여 플랫폼에서 추가적인 광고 지출을 실현할 수 있을 것으로 예상합니다."라며 목표주가 575달러로 주가에 대한 긍정적인 전망을 유지한다고 밝혔습니다.
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