수요일 중국 인터넷 부문은 투자자들이 비즈니스 환경 개선을 위한 중국 국가시장감독관리총국(SAMR)의 가이드라인 예비 버전에 반응하면서 주가가 변동했습니다.
홍콩에서 알리바바의 주가는 3.4% 하락했고, JD닷컴과 메이퇀의 주가는 각각 3.2%, 5.3% 하락했습니다.
10개 부분과 40개 조치로 구성된 예비 가이드라인은 온라인 플랫폼의 수수료 구조를 감독하여 기업의 재정 부담을 완화하고 디지털 플랫폼 경제의 지속 가능한 성장을 촉진하는 두 가지 주요 목표를 강조했습니다.
Jefferies의 애널리스트들은 가이드라인에 라이브 방송을 통한 전자상거래를 규제하고 판매자가 이러한 플랫폼에서 스스로 가격을 결정할 수 있는 자유를 보장하는 조항이 포함되어 있다고 지적했습니다.
분석가들은 논평에서 "인터넷 기업들이 명확하고 상세한 수수료 구조를 제공함으로써 판매자를 지원하고 있다고 생각합니다."라고 언급했습니다.
예를 들어, 메이퇀은 2021년에 수수료 정책을 수정하여 기술 서비스에 대한 고정 수수료와 배송 서비스에 대한 거리, 주문량, 배송 시간에 따라 달라지는 유연한 수수료를 도입했습니다.
"이를 통해 판매자는 자신에게 제공되는 서비스를 보다 정확하게 이해할 수 있게 되었습니다. 명확한 수수료 정책은 판매자가 직면한 중요한 문제를 해결합니다."라고 분석가들은 덧붙여 설명했습니다.
온라인 소매업계를 선도하는 알리바바(BABA)에 대해서는 판매자의 비즈니스 성장을 촉진하기 위해 고객 트래픽 생성, 도구 제공, 보조금 제공, 자본 제공 등 다양한 지원을 지속적으로 제공해 왔다고 Jefferies는 언급했습니다.
마찬가지로 JD.com(JD)은 신규 참여자에 대한 수수료를 없애고 일부 카테고리에서 수수료를 인하하여 판매자의 비즈니스 확장에 유리한 환경을 조성함으로써 타사 판매자 네트워크를 빠르게 확장해 왔습니다.
또한, 가격 자동 조정을 적용하기 전에 판매자의 동의를 얻어야 한다고 강조했습니다.
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