BTIG는 수요일 보고서에서 맥도날드 코퍼레이션(MCD) 주식에 대한 중립 평가를 유지하면서 상당한 가격 인하에도 불구하고 고객 방문이 계속 저조하다고 지적했습니다.
이 회사는 최근 맥도날드 프랜차이즈 운영에 대한 가장 최근 평가를 완료하여 현재 매출 동향, 미국 내 고객 방문 증가 전략, 가맹점주 의견, 2주 전 스페인에서 열린 글로벌 회의 후의 반응 등을 평가했습니다.
"우리의 평가에 따르면 1월과 2월의 매출 감소는 공통적이었으며 봄까지 계속되고 있지만, 지금까지 3월과 4월의 패턴은 가맹점마다 다소 일관성이 없었습니다."라고 BTIG는 말했습니다.
"맥도날드는 고객 방문을 회복하기 위해 신메뉴 출시, 디지털 로열티 프로그램 강화, 가치 식사 프로모션에 주력하고 있지만 2024년 상반기에도 고객 방문이 지속적으로 증가할 것으로 예상하지 않으며, 올해 남은 기간 동안 가격 인하가 반복될 것으로 예상합니다."라고 분석가들은 설명했습니다.
이에 따라 BTIG는 1분기 맥도날드의 동일 매장 매출 전망치를 하향 조정하고, 보다 안정적인 동일 매장 매출 성장과 최소한의 수익 증가 가능성을 예상하고 있습니다.
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