이는 여러 지방자치단체 및 공공기관과의 협력을 통해 국내 여행 활성화와 지역 경제 발전에 기여한 결과로 분석된다.
야놀자는 18일 발표한 '2024 놀 웨이브 리포트- 민관협력 편'을 통해 이 같은 내용을 공개했다. 이 보고서는 '놀이 활동'이 만들어내는 사회·경제적 가치를 조명하기 위해 올해 처음 발간됐다.
보고서에 따르면, 2020년 1월부터 2024년 11월까지 약 5년간 야놀자 플랫폼을 통한 생산유발효과는 총 21조9000억 원에 달했다.
이는 여행객들의 숙박, 교통, 음식 및 기타 서비스 소비가 다양한 산업 활동을 자극해 추가 생산을 유발한 결과다.
이 수치는 야놀자 플랫폼의 숙박 예약 데이터를 바탕으로 한국은행 산업연관표 기준으로 분석됐다.
여행을 통해 지역 사회에 발생한 이윤과 임금 등 부가가치유발효과는 8조7000억 원을 기록했다. 이는 플랫폼을 통한 관광 촉진이 지역 경제 발전에 상당한 기여를 하고 있음을 보여준다.
야놀자 플랫폼에서 비수도권 숙소 예약 비중은 2019년 55%에서 2024년 60%로 증가했다. 이는 지역별 특성을 반영한 맞춤형 프로젝트를 통해 지역 관광 경쟁력을 높인 결과로 해석된다.
야놀자는 팬데믹 여파로 사회적 거리두기가 시작된 2020년부터 국내 여행 수요 위축에 대비한 민관협력 사업을 적극 확대했다.
국내 관광 경쟁력 강화, 지역 접근성 향상, 지역 자생력 확보를 목표로 지난 5년간 총 86회의 협업 프로젝트를 수행했다.
이를 통해 총 85만 장에 달하는 쿠폰을 발행하는 등 약 1조2000억 원 규모의 고객 혜택을 제공해 지역관광 활성화를 지원했다.
야놀자는 이런 지역사회와의 성공적 협업 모델로 'D.R.I.V.E'를 제시했다.
이는 Discovery(지역의 숨겨진 매력 탐구), Relationship(여행의 모든 과정 연결), Inspiration(축제를 통한 여행의 즐거움 강화), Value(여행과 일상의 가치 결합), Engagement(관광객의 지역 체험 기회 확대) 등 다섯 가지 핵심 전략을 통해 관광 산업 전반에 활력을 불어넣는 것을 목표로 한다.
야놀자 관계자는 "앞으로도 국내 대표 여가 플랫폼으로서 쌓아온 풍부한 노하우와 인벤토리, 그리고 다양한 콘텐츠를 기반으로 여행 경험을 더욱 고도화할 계획"이라며 "여행객과 지역사회의 가치를 향상할 수 있는 생태계를 구축하고, 지속 가능한 여행·여가 문화를 확산하는 데 집중할 것"이라고 말했다. <자료제공=야놀자>