Nike Inc.(NYSE:NKE)는 신중한 소비자 지출, 온라인 판매 추세의 하락, 판촉 활동의 증가에 따라 연간 매출 예상치를 하향 조정했습니다. 이 스포츠웨어 대기업은 또한 운영 효율화를 목표로 향후 3년간 20억 달러 규모의 전략적 비용 절감 이니셔티브를 발표했습니다. 이 소식에 Nike의 주가는 11% 하락했습니다.
비용 절감 계획에는 주요 제품 라인의 공급 감소, 관리 수준 감소, 자동화 확대, 공급망 개선 등이 포함됩니다. 나이키의 이러한 접근 방식은 소매업체들이 재고를 최소화하고 주문량을 줄이는 등 도매 부문에서 지속적인 어려움에 직면하고 있기 때문에 나온 것입니다. 또한 소비자들의 재량 지출 감소는 Nike의 디지털 비즈니스에도 영향을 미쳤습니다.
Nike의 최고 재무 책임자인 매튜 프렌드는 매장 트래픽이 증가했음에도 불구하고 온라인에서 더 많은 프로모션 활동을 하고 있으며, 이는 신중한 소비자 행동의 글로벌 트렌드를 반영한다고 언급했습니다.
현재 Nike는 연간 매출이 약 1% 성장할 것으로 예상하고 있으며, 이는 이전 예상치인 한 자릿수 중반 성장률에서 크게 낮아진 수치입니다. 이 새로운 전망치는 LSEG 데이터에 따르면 3.8%의 증가를 예상했던 시장의 기대치에 미치지 못합니다.
모닝스타의 수석 주식 애널리스트인 데이비드 스와츠는 나이키의 제품 축소 전략이 매출에 크게 기여하지 않는 저마진 품목을 제거하기 위한 노력일 수 있다고 말했습니다.
구조조정 노력의 일환으로 Nike는 주로 직원 퇴직 비용으로 인해 4억 달러에서 4억 5천만 달러의 세전 비용이 발생할 것으로 예상하고 있으며, 이는 3분기 재무에 반영될 예정입니다.
한편, 2분기에 나이키의 중화권 매출은 4% 증가하여 1분기의 5% 성장에 비해 소폭 감소했으며, 이는 아직 이 지역의 수요가 완전히 안정화되지 않았음을 나타냅니다.
2분기 총 매출은 133억 9,000만 달러로 예상치인 134억 3,000만 달러에 미치지 못했습니다.
올해 들어 Nike의 주가는 5 % 미만의 완만 한 상승률을 보였으며, 이는 S & P 500 지수의 24 % 상승과 경쟁사 인 Adidas (OTC :ADDYY)의 52.5 % 급등과는 대조적입니다.
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