금요일, TD Cowen은 Under Armour, Inc. (NYSE:UAA) 주식에 대해 보유(Hold) 등급을 유지하면서도 주가 목표를 $10.00에서 $11.00로 상향 조정했습니다. 이 회사의 애널리스트는 곧 시작될 마케팅 캠페인이 회사 역사상 가장 큰 규모이자 잠재적으로 가장 비용이 많이 드는 캠페인이 될 것이라고 언급하며 이를 조정의 주요 동인으로 꼽았습니다. 이 캠페인은 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하고 시장에서의 위치를 재정립하는 것을 목표로 하고 있습니다.
TD Cowen의 애널리스트는 이러한 노력에 따른 예상 비용을 반영하기 위해 마케팅 지출 전망을 상향 조정했습니다. 결과적으로 이러한 조정으로 인해 Under Armour의 주당순이익(EPS) 추정치가 하향 조정되어 현재 시장 전망치를 하회하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 제품 중심의 턴어라운드로 인해 회사의 향후 실적에 대해 낙관적인 전망이 있습니다.
수정된 주가 목표 $11.00는 회사가 예상하는 2027 회계연도 기업가치 대비 이자, 세금, 감가상각비, 무형자산상각비 차감 전 영업이익(EV/EBITDA)의 약 12배를 기준으로 합니다. 이러한 평가는 새로운 마케팅 전략의 잠재적 이점과 업계의 경쟁 위험을 인정하는 것 사이의 균형을 반영합니다.
Under Armour의 마케팅에 대한 대규모 투자 전략은 브랜드를 활성화하고 운동복 시장에서의 위치를 개선하기 위한 더 광범위한 노력의 일환입니다. 회사는 업계 경쟁사들과 더 효과적으로 경쟁하기 위해 제품 혁신과 브랜드 강화에 집중하고 있습니다.
주식의 새로운 목표가격과 유지된 보유 등급은 Under Armour가 리브랜딩 전략을 성공적으로 실행할 수 있는 능력에 대해 조심스럽지만 희망적인 전망을 반영합니다. 시장은 회사의 마케팅과 제품 개발에 대한 투자가 향후 몇 년 동안 재무 성과로 어떻게 이어질지 주목할 것입니다.
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