삼성 - 자사주 매입과 국내 시장에서의 문제점

 
삼성전자 (KS:005930) 주가는 월요일 서울 증시에서 7.5% 상승했습니다. 이러한 회복세에도 불구하고 2024년의 전반적인 상황은 여전히 암울하며, 주가는 여전히 적자를 기록하고 있습니다.
 
주가 안정화를 위한 자사주 매입
 
시장 전문가들은 장기적인 과제가 남아 있긴 하지만 최근 발표된 자사주 매입을 긍정적인 신호로 보고 있습니다. JP모건의 애널리스트인 제이 권은 “갑작스러운 자사주 매입은 놀라웠고, 주가의 추가 하락을 막기 위한 것으로 보인다”고 말했습니다. 그러나 장기적으로는 기술 리더십을 되찾기 위한 전략이 중요합니다.
 
삼성은 2025년 2월까지 3조 원 규모의 자사주를 매입해 소각할 계획입니다. 이후 7조 원이 추가로 투입될 예정입니다. 클렙시드라 캐피탈의 박상현 대표에 따르면, 이번 조치는 창업주 일가를 지원하기 위한 목적도 있습니다. 그 배경에는 상속세와 삼성 주식을 담보로 한 대출로 인한 오너 일가의 재정적 부담이 있습니다. 주가가 크게 하락하면 추가 출연 요구가 발생하고 오너 일가의 재정 상황이 악화될 수 있습니다.
 
젊은 세대의 문제
 
삼성은 주식 시장뿐만 아니라 국내 시장에서도 압박을 받고 있습니다. 특히 한국의 젊은 세대 사이에서 삼성은 애플에 시장 점유율을 점점 더 잃고 있습니다. 한국갤럽이 7월에 실시한 설문조사에 따르면 한국인의 69%가 삼성 스마트폰을 사용하는 반면, 23%는 아이폰을 선호한다고 답했습니다. 하지만 18~29세 연령대에서는 이 비율이 역전됩니다: 이 연령대에서는 애플의 시장 점유율이 65%인 반면 삼성은 32%에 그치고 있습니다.
 
30~39세 연령층에서도 애플의 영향력이 커지고 있으며, 애플의 점유율은 41%로 삼성의 56%보다 높습니다. 반면 삼성은 고령층에서 우위를 점하고 있으며, 이는 장기적으로 젊은 소비자들이 미래 성장을 보장할 것이기 때문에 문제가 될 수 있습니다.
 
브랜드 충성도와 스마트폰 세계 간의 경쟁
 
삼성의 문제는 현재보다는 미래에 있습니다. 한국 소비자들은 특히 브랜드 충성도가 높습니다. 갤럽에 따르면 전 세계 고객의 34%는 다음 구매 시 브랜드를 바꿀 의향이 있는 반면, 한국에서는 이 수치가 10%에 불과합니다.
 
삼성과 애플은 안드로이드와 iOS라는 각자의 생태계로 고객을 끌어들이기 위해 전 세계적으로 경쟁하고 있습니다. 그러나 한국에서는 애플이 장기적으로 젊은 고객을 유지하는 데 성공하고 있는 것으로 보입니다. 이러한 상황은 장기적으로 삼성의 자국 내 시장 지위를 위태롭게 할 수 있습니다.
 
자사주 매입이 장기적으로 주가를 안정시키기에 충분할까요?
 
차트에서 자사주 매입 프로그램 발표로 인한 최근의 상승세를 확인할 수 있습니다. 주가가 58700원~68200원 사이의 레드 박스권까지 회복세를 이어갈 것으로 예상할 수 있습니다. 하지만 그 이후에는 다시 하락해야 합니다. 최종 목표 구간인 30300원~12280원까지 하락세가 이어질 것으로 예상합니다. 이 구간에서만 주가의 지속적인 상승 추세 반전 가능성이 매우 높다고 봅니다.
 
저희는 이상적인 목표가를 기준으로 하락을 예상했습니다. 그래서 이런 결과를 얻었습니다. 주가가 목표에 도달하고 지속 가능한 상승 추세 반전을 형성할 때까지 편안히 앉아서 기다릴 수 있기 때문에 이것은 모두 운이 좋은 일입니다. 우리는 매수할 계획입니다. 우리는 애플과 삼성 사이에 이미 마지막 말이 오갔다고 생각하지 않습니다. 삼성은 매우 명석한 두뇌와 많은 돈을 가지고 있습니다(회사). 또한 글로벌 시장 점유율도 여전히 인상적입니다.
 

 
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