[알파경제=차혜영 기자] 네이버가 작년 매출 9조원을 훌쩍 뛰어넘어 역대 최대 실적을 달성했다.
2일 네이버는 지난해 ▲매출이 전년 대비 17.6% 증가한 9조 6706억원 ▲영업이익 14.1% 증가 1조 4888억원을 기록했다고 공시했다.
지난해 4분기 실적도 매출액은 전년 동기 대비 11.7% 상승한 2조5370억원, 영업이익은 전년 동기 대비 20.5%상승한 수치를 보이며 4055억원을 기록했다.
네이버 (KS:035420) 관계자는 알파경제에 "서치 플랫폼 분야에 계속 견조하게 성장하고 커머스 컨텐츠 등이 고루 잘 성장했다"면서 "매출도 늘고 핀테크 클라우드가 계속 고성장함에 따라 실적이 역대 최대치를 기록했다"고 설명했다.
이어 "신중한 비용통제와 글로벌 해외 사업도 한 몫을 했고, AI중심으로 신사업들을 열심히 준비하고 있다"고 덧붙였다.
최수연 네이버 대표는 컨퍼런스콜에서 인공지능(AI)과 데이터를 기반으로 검색, 커머스 등 핵심 사업의 경쟁력 강화에 역량을 집중하겠다는 뜻을 내비쳤다.
또 AI 관련 매출로 광고나 커머스에 연결 시킬 수 있는 전략, 시기에 대해서는 "검색, 광고, 커머스에 개인화를 제공함으로써 광고 효율의 극대화를 기대하고 있다"고 밝혔다
이어 "웹툰, 스노우는 AI 자체가 상품으로 제공되면서 B2C 매출 발생시킬 수 있다"며 "클라우드 B2B 아직 초기 시장이지만, 이미 의미 있는 레퍼런스를 만든 만큼 올해 가속화 예정"이라고 설명했다.
*네이버 컨퍼런스콜 질의응답 전문(메리츠증권 정리)
Q 중국 직구 플랫폼 GMV 성장률 가파른 것으로 파악, 네이버쇼핑에 중장기적 영향 및 전략, 이들의 광고지출이 네이버에 긍정적 영향?A 네이버쇼핑의 상품 정보나 커버리지 등 광범위함. 네이버쇼핑에 주는 직접적 영향 아직 정량적으로 판단하기어렵고 그 영향 제한적. 경쟁상대일 뿐 아니라 전략적 파트너로도 볼 수 있음. 파급효과 지속적 모니터링 예정알리 몇 년 전부터 광고 집행 중이고 테무 역시 광고집행 규모 늘어날 것으로 보고 있어 긍정적 영향 기대
Q 앱 개편이 올해 서치플랫폼이나 커머스에 직접적 영향 줄 수 있는지 or 좀더 중장기적 관점에서 봐야 하는지
A 개인화 추천 기술 적용한 홈피드 이용자 한달 동안 두배 이상 증가하고 이에 따른 광고 효율도 2배 이상 높게 측정되는 등 이런 부분이 체류시간이나 광고 수익 증가에 영향 미칠 것
단기적인 커머스 매출 성장률에 즉각적 영향 미치기 보다는 중장기적으로 이용자 체류 시간 늘면서 커머스 매출 성장률에 긍정적 영향 미칠 수 있을 것
Q 광고 쪽에서의 상황, 올해 전망
A AI 광고 상품 직접적 수익화는 아직 아무도 방법 터득하지 못한 상황. 메타 경우에는 숏폼 광고의 기존 광고 캐니발 효과 이제야 만회
네이버 또한 피드/클립 도입 활성화로 동영상 시장 적극 진출
올해 국내 광고 시장 작년과 비슷. 한자리수 초중반 정도 성장 예상
Q AI 관련해서 매출적으로 광고나 커머스에 연결시킬 수 있는 전략, 시기A 검색, 광고, 커머스에는 개인화 제공함으로써 광고 효율 극대화 기대웹툰, 스노우는 AI 자체가 상품으로 제공되면서 B2C 매출 발생클라우드 B2B 아직 매우 초기 시장이지만 이미 의미 있는 레퍼런스 만든 만큼 올해 가속화 예정
Q 네이버의 광고 시장은 국내 시장 어느 정도 아웃퍼폼 가능? 타겟팅 고도화에 따른 광고 매출 상승 기여도A 최소한 국내 광고 시장 평균 이상 아웃퍼폼 가능할 것최근 타겟팅 적용 부재 등으로 디스플레이 광고가 빠진 경향 있는데 빨리 타겟팅 도입하고 CTR 약간만 상승해도 광고 매출 상승으로 돌아올 수 있음
Q 올해 OPM 점진적 상승 예상? 향후 추가로 비용 절감 가능한 부분?A 작년에는 불필요한 비용 절감 정도에 그쳤으나 이제부터는 본격적인 생산성과 체력 향상 기대. 기술 인력의 퍼포먼스 향상 기대마케팅도 지금까지는 불필요한 프로그램 축소와 같은 소극적인 비용 감소 활동이었다면 앞으로는 그로쓰 마케팅 역량 갖추고 높은 ROI 낼 수 있을 것으로 기대
Q 내재 데이터 활용해 부가가치 끌어올릴 수 있는 전략A 데이터 리터러시 활용 및 통합해 플랫폼 만드는 작업 작년부터 해왔음. 올해부터는 보다 가시적 성과 예상 검색/컨텐츠 추천 등 초개인화 추천에서 극대화되는 부분 있을 것. 셀러들에게 툴 제공하고 나아가 광고 상품까지 제안하는 통합적 패키지 기대올해 브랜드스토어 중 핵심 브랜드 경우에는 통합 데이터 활용한 상품 추천 및 광고 셀렉션까지 통합 데이터 커머스 시범적으로 진행 예정
Q 커머스 GMV 제휴몰 중심으로 성장률 둔화되고 있는데 GMV 성장 위한 전략A 국내 커머스 시장 전체 최근 들어 내수 심리 약세로 둔화. 국내 커머스 시장 한자리수 중후반 성장 예상하고 있음. 네이버는 거래액 및 take rate 상승으로 그 이상 두자리수 계획국내는 내수 취약하더라고 북미 같은 포시마크 시장 오히려 견고해 최근 거래액이나 매출 상승세 국내보다 좋음. 올해 두 시장 모두 집중할 것
Q 쇼핑라이브 성과, 클립이나 치지직 향후 커머스와 어떻게 연계될 수 있는지A 라이브커머스 4분기 경우 QoQ +11%, YoY +19%. 라이브 경우 클립과 밀접하게 결합해서 진행 중틱톡과 같이 크리에이터 커머스 기대치지직 스트리머 결합 등 다양한 컨텐츠적 재미 기대