프랑스 럭셔리 기업 LVMH의 투자자들은 중국의 새로운 재정 부양책이 소비 지출에 미칠 잠재적 영향을 기대하고 있습니다. 광군제가 다가오면서, 이러한 조치들이 중국 소비자들의 $4,300 이상의 고가 디자이너 가죽 핸드백과 같은 럭셔리 상품 구매를 증가시킬 것이라는 희망이 있습니다.
Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co (NYSE:TIF), Sephora와 같은 유명 브랜드를 소유한 LVMH는 화요일에 3분기 매출을 발표할 예정입니다. 글로벌 럭셔리 시장은 둔화세를 보이고 있으며, Bain & Company는 올해 개인 럭셔리 상품 판매가 고정 환율 기준으로 0~4% 성장할 것으로 예측하고 있습니다.
중국의 경제적 불확실성은 특히 럭셔리 부문에 영향을 미쳐, 중산층 소비자들의 지출이 감소하고 부유층 소비자들도 더 신중해졌습니다. LVMH의 주가는 Kering (EPA:PRTP), Hermes, Richemont의 주가와 함께 올해 큰 변동성을 보였습니다. 뱅크오브아메리카 분석가들은 이전에 주요 성장 동력이었던 중국 소비자들의 판매가 눈에 띄게 감소했다고 관찰했습니다.
3분기는 4년 만에 럭셔리 부문에서 가장 저조한 실적을 보일 것으로 예상되며, 전년 대비 유기적 매출이 1% 감소할 것으로 전망됩니다. 내년 주당 순이익 추정치도 평균 17% 하향 조정되었습니다.
LVMH, Hermes, Richemont 주식을 보유한 Vontobel의 Markus Hansen은 중국 부동산 시장 침체로 인해 중국 소비자들 사이에 "자신감 부족"이 지속되고 있다고 언급했습니다. 그러나 2025년까지 중국의 럭셔리 상품 수요가 크게 증가할 것이라는 전망과 함께 중국 수요가 반등할 것이라는 낙관론이 있습니다.
LVMH는 중국 내 입지를 확대하기 위해 노력하고 있으며, 알리바바 (NYSE:BABA)와의 파트너십을 강화하여 클라우드 및 인공지능 기술을 활용하고 있습니다. 또한 LVMH의 여행 소매 부문인 DFS Group은 면세 지위를 가진 하이난 섬에 대규모 쇼핑 및 엔터테인먼트 단지를 개발 중입니다.
어려움에도 불구하고, 럭셔리 상품은 중국의 EU에 대한 무역 보복 대상이 되지 않을 것으로 예상됩니다. 그러나 Trajectry의 CEO인 Patrice Nordey에 따르면, 럭셔리 브랜드들은 올해 중국 매출이 10% 감소할 수 있으며, 이는 이전에 예상했던 5-6% 성장과는 큰 대조를 이룹니다.
TD Cowen 분석가들은 LVMH와 Kering의 3분기 유기적 매출 전망치를 각각 2.9%와 -10.4%로 수정했습니다. 또한 Richemont의 2분기 추정치를 2%로 조정했습니다. 중국 시장에 크게 의존하는 Kering은 10월 23일 매출을 발표할 예정입니다. Gucci의 최근 전략인 트렌디한 새로운 패션보다는 시대를 초월한 스타일에 중점을 두는 것이 새롭고 흥미로운 제품을 찾는 소비자들에게 공감을 얻지 못할 수 있습니다.
이 기사는 Reuters의 기여로 작성되었습니다.
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