Barclays 애널리스트들이 검토한 최신 Barclaycard 데이터에 따르면, 2024년 2분기 미국 시장에서 Temu의 존재감이 약화되는 조짐을 보이고 있습니다.
"Temu 소비자 수천 명에 대한 Barclaycard 데이터를 분기별로 갱신한 결과, 신규 구매자 활성화가 2023년 3분기 정점에서 크게 벗어나 2023년 1분기 수준으로 돌아갔습니다,"라고 은행 측은 밝혔습니다.
Barclays는 Temu가 미국에서의 공격적인 신규 사용자 확보에서 기존 사용자 유지와 다른 지역으로의 확장에 초점을 옮기고 있을 수 있다고 제안합니다.
Barclays 보고서의 핵심 요점은 "미국 Temu 신규 사용자 유입 속도가 지난 3분기 동안 거의 절반으로 줄어들어 현재 2023년 1분기 수준으로 돌아갔다"는 것입니다.
은행 측은 이러한 변화가 Temu가 다른 지역에서의 성장을 우선시하면서 미국 시장에 대한 전략적 중요도를 낮추고 있음을 시사한다고 믿습니다. 이러한 추세는 사용자 유지율 악화와 맞물려 있습니다. Barclays에 따르면 2024년 1분기 코호트의 34%만이 2분기에 재구매를 했으며, 이는 2023년 1분기 코호트의 46% 이상과 비교됩니다.
Barclays는 또한 Temu의 실적에 영향을 미칠 수 있는 잠재적 외부 요인들을 지적합니다. 최근 Biden 행정부의 발표는 국경 간 거래에 대한 최소 면세 한도를 줄일 가능성을 시사하며, 이는 미국에서 운영되는 해외 마켓플레이스에 영향을 미칠 수 있습니다.
이러한 도전에도 불구하고, Barclays는 "Temu가 2024년 전 세계적으로 약 30억 달러의 광고 수익만을 차지할 것"이라고 언급하며, 이는 META의 광고 수익에 대한 영향이 다른 마케터들이 그 공백을 메움으로써 완화될 수 있음을 시사합니다.
더욱이, 그들은 예상되는 규제 강화가 eBay (NASDAQ:EBAY)와 Etsy (NASDAQ:ETSY) 같은 국내 마켓플레이스에 이익이 될 수 있다고 말합니다.
Barclays는 또한 EBAY가 중국 판매자들의 감소된 존재감으로 인해 이익을 얻을 수 있는 반면, ETSY와 AMZN에 대한 영향은 상대적으로 미미할 것이라고 말합니다.
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