Morgan Stanley의 최신 AlphaWise 설문 조사에 따르면 8월 Walmart+ 회원 수가 사상 최고치를 기록했습니다.
이 은행은 이러한 결과가 Walmart(NYSE:WMT)가 자체 보고한 회원 수의 지속적인 두 자릿수 성장과 일치한다고 밝혔습니다.
이번 조사에 따르면 Walmart+는 8월에 약 2,590만 명의 회원을 확보해 이전 달들에 비해 상당한 증가를 보였습니다.
Morgan Stanley는 잠재적인 설문 응답 오류를 조정한 후 회원 수가 약 1,680만 명이라고 설명했습니다.
"절대적인 기준으로 볼 때, 우리의 조사는 현재 약 2,590만 명의 회원(또는 사용자 응답 오류를 고려하면 약 1,680만 명)을 가리키며, 이는 미국 가구의 약 20%의 회원 침투율(또는 응답 오류를 조정하면 약 13%)을 의미합니다," 라고 이 투자 은행은 기술했습니다.
이는 "우리 조사 시작 이후 가장 큰 순차적 회원 증가를 나타내며 이전 6개월 평균보다 약 30% 높습니다," 라고 그들은 덧붙였습니다.
Morgan Stanley는 이러한 급증의 원인을 Walmart의 최근 Burger King과의 파트너십 발표를 포함한 여러 요인으로 돌리고 있습니다.
보고서에 언급된 바와 같이, "8월의 상승은 WMT의 Burger King과의 새로운 파트너십의 혜택을 반영할 수 있습니다."
Walmart+ 회원에게 Burger King 디지털 주문 25% 할인과 3개월마다 무료 Whopper를 제공하는 이 협력은 8월 22일에 시작되었습니다.
8월 29일부터 9월 2일까지 실시된 이 설문 조사는 회원 증가가 주로 지속적인 성장 추세에서 비롯된 것일 수 있지만 Burger King 거래가 영향을 미쳤을 수 있다고 시사합니다.
Morgan Stanley는 조사에서 나타난 이례적인 증가가 "일반적인 회원 모멘텀과 설문 응답의 변동성(월별 추세를 덜 안정적으로 만듦)의 조합으로 인한 것일 가능성이 더 높다"고 믿지만, Burger King 파트너십도 영향을 미쳤을 가능성이 있다고 언급합니다.
이러한 요인들에도 불구하고, Walmart+ 회원 수의 성장은 Walmart의 대체 수익 및 이익 모델에 긍정적인 신호로 받아들여지고 있습니다.
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