구글의 두 번째 독점 재판이 다음 주 버지니아 지방 법원에서 시작될 예정입니다. Barclays의 분석가들은 현재 진행 중인 검색 재판과 달리 투자자들이 이번 재판에 대해 과도하게 우려할 필요가 없다고 보고 있습니다. 다만 헤드라인 리스크에는 주의가 필요할 수 있습니다.
이러한 견해의 이유는 구글의 전체 광고 기술 스택이 회사 총이익의 5% 미만을 차지하고 있으며, 특히 이번에 조사 대상이 되는 특정 영역은 총이익의 약 1%에 불과하기 때문입니다. 재판은 올 가을로 예정되어 있으며, 판결은 2025년 초에 나올 것으로 예상되고 이에 따른 시정 조치가 뒤따를 것입니다.
Barclays의 분석가들은 구글이 "광고 기술 사업의 특정 주요 기능, 특히 퍼블리셔 광고 서버를 통해 자사의 광고 거래소로 광고 노출을 유도하는 기능(경쟁사를 배제하는)을 분리해야 할 수도 있다"고 추측합니다.
"이러한 번들링을 제거하는 것은 전체 수익에 미미한 영향을 미칠 것"이라고 그들은 덧붙였습니다.
또한 Project Narnia-2와 관련된 데이터 수집 관행이 작은 과제가 될 수 있습니다. 2016년 구글은 타겟팅 목적으로 사용자 프로필을 단일 엔티티로 통합했습니다. 이 과정을 되돌리는 것은 YouTube 수익에 약간의 영향을 미칠 수 있으며, 향후 검색 수익에도 더 적은 정도로 영향을 줄 수 있습니다.
지난달, 연방 판사는 구글이 검색 및 광고 시장에서 독점적 통제를 유지함으로써 미국 반독점법을 위반했다고 판결했습니다.
"증인 증언과 증거를 신중히 고려하고 평가한 결과, 법원은 다음과 같은 결론에 도달했습니다: 구글은 독점 기업이며, 독점을 유지하기 위해 그렇게 행동해 왔습니다,"라고 Amit Mehta 판사의 판결문은 밝혔습니다.
이 결정은 Department of Justice (DOJ)에게 중요한 승리를 안겨주었지만, 판사는 정부의 모든 주장을 지지하지는 않았습니다.
판사는 구글이 광고 시장의 특정 부분에서 독점력을 가지고 있다는 주장은 기각했지만, 구글이 "일반 검색 서비스"와 "일반 검색 텍스트 광고"를 독점하고 있다는 정부의 주장에는 동의했습니다.
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