골드만 삭스는 회사의 성장 전망에 영향을 미치는 운영상의 어려움으로 인해 룰루레몬 애슬레티카(LULU)의 등급을 '매수'에서 '중립'으로 낮췄습니다.
또한 이 은행의 애널리스트들은 12개월 전망치를 286달러로 낮췄습니다.
골드만 삭스에 따르면 최근 운영상의 문제, 인상적이지 않은 제품 출시, 잦은 할인 행사로 인해 룰루레몬의 주식 가치에 대한 위험 보상 관점이 고르게 낮아졌다고 합니다.
미국 매출 성장이 둔화되고 봄에 눈에 띄는 운영상의 오류가 발생했음에도 불구하고 골드만삭스는 이전에 이 회사에 대해 낙관적인 입장을 유지했습니다.
특히 여성용 레깅스에 신소재를 도입하는 등 제품군을 강화하고 신제품을 출시함으로써 하반기에는 룰루레몬이 순차적으로 성장세를 이어갈 수 있을 것으로 예상했었습니다.
하지만 "운영 실적과 제품 혁신이 부진해 미국 내 브랜드의 단기 성장 잠재력에 대한 신뢰가 약화됐다"고 밝혔다.
이어 "여름이 진행되면서 의미 있는 제품 혁신이 부족했고, 브리즈스루 제품 라인의 도입과 빠른 단종으로 인해 최근 회사의 운영 실적이 예상보다 더 불규칙적이었다는 점을 확인했다"고 덧붙였다.
이러한 상황으로 인해 미국 시장에서 브랜드의 단기 성장 잠재력에 대한 의구심이 커지고 있습니다. 골드만삭스는 또한 할인 빈도가 높아지면 고객들이 정기적인 가격 인하를 기대하게 되어 성장이 더욱 저해될 수 있다는 우려를 표명했습니다.
매장 점검과 HundredX의 독점 설문조사 데이터에서 추가적인 운영상의 오류가 발견되어 신중한 입장을 취하고 있습니다. 골드만삭스는 "더 이상 하반기 매출 성장이 급증할 것으로 예상하지 않으며, 경쟁 및 경제 요인에 더 취약할 수 있다고 판단한다"고 말했습니다.
골드만삭스는 주가를 상승시킬 수 있는 긍정적인 요인이 제한적이라는 점을 고려할 때, 룰루레몬의 주가는 미국 매출이 제값을 받고 지속적으로 개선되고 신소재를 통한 보다 효과적인 제품 혁신을 보여줄 때까지 일정 가격대에 머물 것으로 예상하고 있습니다.
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