2024년 11월 대선이 다가옴에 따라 씨티의 애널리스트들은 현 대통령인 조 바이든과 전 대통령인 도널드 트럼프의 정책 제안에 초점을 맞춰 미국 소비자 부문에 영향을 미칠 수 있는 주요 주제를 평가했습니다.
Citi는 6월 27일에 있었던 1차 대선 토론에서 많은 질문에 대한 답이 나오지 않았지만, 투자자들이 가능한 정책 변화와 그 결과가 소비자 비즈니스에 미칠 영향에 대해 생각하는 것이 중요하다고 강조합니다.
주요 선거 주제: Citi는 미국 소비자 비즈니스에 영향을 미칠 수 있는 5가지 핵심 주제, 즉 법인세 수정, 국제 무역 협정 및 수입 관세, 고용 정책 및 표준 최저임금, 이민 관련 규제, 대마초 관련 법률을 정확히 짚어냈습니다.
민주당 제안: 은행은 조 바이든 대통령의 제안에 중산층과 중소기업에 대한 세금 인상을 피하기 위해 2025년 감세 및 일자리법(TCJA) 종료 후 전국 법인세율 인상 가능성이 포함되어 있음을 인지하고 있습니다.
또한 이번 세금 인상은 인프라, 산업 성장, 재생 에너지에 대한 지출을 지원하기 위한 것임을 분명히 하고 있습니다. 바이든의 전략은 또한 중국과의 신중한 관여, 중국 내 재정 지원, 최저임금 인상, 대마초 합법화 추진에 초점을 맞추고 있습니다.
공화당의 제안: 은행은 도널드 트럼프의 제안이 TCJA를 유지하고 법인세율을 21%로 유지하며 특히 중국산 제품에 대한 수입 관세를 인상하는 데 초점을 맞추고 있다고 보고합니다.
또한 Citi는 트럼프의 정책이 이민 및 노동 규제를 강화하여 합법적인 체류 신분이 없는 사람들을 더 많이 추방할 것으로 예상된다고 언급합니다.
산업 영향: 음료 및 가정용 퍼스널 케어 부문에서 Citi는 SAM, STZ, KDP, CHD, CLX와 같이 주로 미국에서 사업을 운영하는 기업이 법인세 규정 변경의 영향을 가장 크게 받을 수 있다고 언급합니다.
특히 NWL은 중국산 제품에 대한 관세에 취약하고, STZ는 멕시코 제품에 대한 이민 규정 및 관세 변경의 영향을 받을 수 있다고 지적합니다. 식품 부문에서는 CAG, BRBR, SJM, CPB, HRL과 같은 기업이 세금 정책 변경에 크게 노출되어 있는 것으로 확인되었으며, CAG, CPB, FRPT, SJM은 고용 정책 변화에도 민감할 가능성이 높습니다.
소매업에서는 EYE, DLTR, ANF, BJ, ULTA와 같은 기업이 법인세 인상으로 인한 악영향을 받을 수 있으며, SHOO, OXM, FIVE는 수입 관세 인상으로 인해 위험에 처한 것으로 보입니다. BBY 및 BOOT와 같은 기업을 포함한 강경 소매업체는 중국 제품에 대한 관세 인상 위험으로 인해 큰 영향을 받을 수 있다고 씨티는 덧붙였습니다.
또한 은행은 특히 풀 서비스 및 패스트 캐주얼 식당에서 서비스 요금 과세와 관련된 문제에 직면 할 수 있다고 지적합니다. 레저 부문에서는 PII와 DOO가 제품 생산지로 인한 수입 관세의 변화에 큰 영향을 받을 수 있다고 지적합니다.
투자자들은 대선이 가까워짐에 따라 이러한 상황에 주의를 기울이고 각 후보의 정책이 미국 소비 산업의 방향을 어떻게 결정할 수 있는지 고려할 것을 권고합니다.
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