에버코어 ISI 애널리스트들은 수요일에 투자자들이 특히 AI 목표와 재정적 약속에 대해 더 공개적으로 단언하는 경쟁사들과 달리 애플(NASDAQ:AAPL)의 AI 접근 방식을 "이해하기 어려워하고 있다"고 말했습니다.
분석가들은 AI가 다른 기업들처럼 애플의 운영에 '존재의 위협'이 되지 않는다고 지적합니다. Apple에게 AI는 제품 생태계를 강화하는 추가 기능으로 간주되어 20억 명이 넘는 iOS 기기 소유자에게 더 매력적이고 응집력 있는 사용자층을 확보할 수 있습니다.
애널리스트들은 보고서에서 "애플이 디바이스 수준에서 AI를 구현하는 데 초점을 맞춘 강력한 AI 접근 방식을 통해 사용자 인터페이스를 개선하고 에코시스템에 대한 충성도를 높여 향후 아이폰 판매량을 크게 늘릴 수 있다고 생각합니다."라고 언급했습니다.
"애플은 인프라와 연구 개발에 수백억 달러를 투자한 주요 기술 분야 기업들에 비해 생성형 AI에 대해 보다 신중한 전략을 채택했습니다."라고 분석가들은 덧붙였습니다.
에버코어는 특히 디바이스 수준에서 회사의 기술 발전과 구현 전략을 설명하는 여러 연구 논문을 통해 기술 선도 기업이 AI 접근 방식에 대해 더욱 개방적으로 변했다고 강조합니다.
분석가들은 6월 10일에 시작되는 세계 개발자 회의(WWDC)에서 Apple의 AI 프로젝트에 대한 초기 세부 정보를 제공할 것으로 예상하고 있습니다. 이러한 프로젝트는 이미지 기반 검색, 정교한 사진 향상, 개선된 Siri와 같은 개선 사항과 함께 iOS 18에 통합될 것으로 예상됩니다.
또한 개발자가 iPhone에서 직접 AI 모델을 설계하고 실행할 수 있도록 할 예정이며, 보다 복잡한 AI 처리 요구 사항을 위한 클라우드 기반 옵션을 제공하기 위해 Google(GOOGL)과 같은 다른 기술 선도업체와 협력하고 있습니다.
애널리스트들은 "이러한 협력을 통해 Apple은 디바이스 수준(온디바이스 AI 처리)에서 AI를 제공하는 데 집중할 수 있는 리소스를 할당할 수 있으며, 이는 아이폰 판매의 다음 급증을 촉발할 수 있다고 믿습니다."라고 말했습니다.
"우리는 AI에 대한 Apple의 신중한 접근 방식이 이점을 가져올 것이라고 계속 믿고 있습니다. 우리는 WWDC를 잠재적으로 긍정적인 이벤트로 보고 있습니다."라고 말하며 우수한 실적과 애플 주가에 대한 목표주가 220달러를 재확인했습니다.
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