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중국 618 이커머스 페스티벌에 대한 소비자들의 관심 감소

기사 편집Emilio Ghigini
입력: 2024- 06- 19- 오후 06:33
© Reuters.
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중국의 중요한 연중 이커머스 행사인 618 페스티벌은 올해 플랫폼들이 페스티벌 기간을 연장하여 매출을 늘리려는 시도에도 불구하고 소비자들의 반응이 시들해졌습니다.

6월 18일 JD.com(NASDAQ:JD)에서 시작된 이 페스티벌은 이제 여러 플랫폼이 참여하며 중국 내 소비자 지출의 주요 지표로 활용되고 있습니다.

JD.com은 5월 말에 시작되어 6월 18일에 종료된 연장된 페스티벌 기간 동안 기록적인 매출과 주문량을 달성했다고 수요일에 발표했습니다. 그러나 전년 대비 매출이나 주문량 성장률에 대한 구체적인 수치는 밝히지 않았습니다.

신툰의 데이터에 따르면 지난해 주요 이커머스 플랫폼의 광군제 총 거래액(GMV)은 6143억 위안(857억 9000만 달러)으로 전년 대비 5.4% 증가한 것으로 나타났습니다. 분석가들은 올해 광군제 역시 비슷한 증가세를 보일 것으로 예상하고 있습니다.

JD.com과 Alibaba(NYSE:BABA)와 같은 이커머스 대기업은 전통과 달리 관례적인 사전 판매 기간을 없애고 대신 세일 이벤트 자체를 연장하기로 결정했습니다. 이러한 변화는 중국의 광범위한 소비자 절약 추세와 맞물려 한때 618 페스티벌을 둘러싸고 있던 열기를 약화시킨 것으로 알려졌습니다.

컨설팅 업체 Re-Hub가 올해 광군제 기간 동안 명품 브랜드의 할인 전략을 분석한 결과, 거의 절반이 전년 대비 평균 할인율을 유지하거나 낮춘 반면, 20%는 평균 할인율을 높인 것으로 나타나는 등 다양한 접근 방식이 나타났습니다.

알리바바는 하이얼과 샤오미(OTC:XIACF) 같은 브랜드가 주도하는 가전제품과 같은 카테고리가 자사 플랫폼에서 큰 성과를 거뒀다고 강조했습니다. 나이키(NYSE:NKE), 로레알, 랑콤, 아디다스(OTC :ADDYY) 등 유명 국제 브랜드가 광군제 기간 동안 티몰에서 10억 위안(1억 3,782만 달러)의 매출을 돌파했습니다.

Apple(NASDAQ:AAPL (NASDAQ:AAPL))도 참여하여 티몰 스토어를 통해 일부 아이폰 모델을 최대 2,300위안(318달러)까지 할인하며 화웨이와 같은 국내 브랜드와 경쟁했습니다. 알리바바는 애플이 세일 행사 시작 몇 시간 만에 2억 위안(한화 약 2,000억 원) 이상의 상품을 판매했다고 보도했습니다.

일반적으로 618개의 판매 수치를 공개하지 않는 PDD 홀딩스의 핀둬둬(NASDAQ:PDD)는 페스티벌 기간 동안의 실적에 관한 정보 요청에 즉시 응답하지 않았습니다.

연중 내내 저렴한 가격이 만연하면서 이커머스 플랫폼은 잘 알려진 세일 행사 기간에도 소비자의 관심을 끌기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

항저우의 대학생인 아니타 멍과 같은 쇼핑객들은 비슷한 축제가 너무 많아서 소비 여력에 미치는 영향을 지적하며 쇼핑 피로도를 호소했습니다. 멍은 올해 618 페스티벌 기간 동안 1,200위안 이상에서 1,000위안(138달러)으로 할인된 게이밍 의자를 단 한 번만 구매했다고 언급했습니다.

618 페스티벌의 성과는 특히 중국이 장기적인 부동산 위기와 높은 실업률에 직면한 상황에서 중국 경제의 건전성을 가늠할 수 있는 중요한 척도입니다.

로이터 통신이 이 기사에 기여했습니다.

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