목요일, Wolfe Research는 Starbucks Corporation (NASDAQ:SBUX)에 대한 긍정적인 입장을 유지하며, Outperform 등급과 82.00달러의 목표가를 재확인했습니다.
이 회사의 연구에 따르면 Starbucks는 9월로 접어들면서 프로모션 전략을 조정하고 있으며, 이전의 "50% 할인", 1+1 (BOGO), "3달러 음료" 등의 프로모션 대신 번들 딜과 스타 데이에 초점을 맞추고 있습니다.
이러한 프로모션 전략의 변화는 Starbucks의 최고재무책임자 Rachel Ruggeri가 7월 30일 실적 발표에서 프로모션 제안이 Starbucks Rewards 회원들의 참여와 추가 방문을 유도하는 데 효과적이었다고 강조한 이후 나왔습니다.
이 회사는 다가오는 달의 프로모션이 브랜드의 일부 공격적인 마케팅 전략에서 벗어나는 신호일 수 있다고 보고 있습니다.
Starbucks는 8월 22일에 상징적인 Pumpkin Spice Latte를 포함한 가을 메뉴를 출시했는데, 이는 이전 소셜 미디어 확인과 일치하며 작년보다 이틀 빨랐습니다. 또한, 이 커피 거인은 9월 19일에 새로운 Pecan 라인업을 선보일 계획입니다.
이 연구 보고서는 또한 Starbucks가 업계 전반과 함께 가치를 추구하고 패스트푸드 가치 전쟁에 참여하는 소비자 기반을 포함한 중대한 도전에 직면해 있다고 지적했습니다. 특히 Starbucks의 북미 거래량은 6월 분기에 6% 감소했으며, 이는 2년 기준으로 5%의 순차적 감소를 나타냅니다.
다른 최근 소식으로, Chipotle Mexican Grill은 CEO 교체를 발표했는데, Brian Niccol이 Starbucks의 CEO 역할을 맡기 위해 자리를 떠나고 Chipotle의 최고운영책임자인 Scott Boatwright가 임시 CEO로 일하게 됩니다.
그들의 리더십 하에 Chipotle는 음식 품질과 일관성에서 상당한 개선을 보였으며, 이는 매출과 수익 증가에 기여했습니다. 투자자들은 Chipotle의 성장 잠재력과 확장 기회를 강조하며 회사의 미래에 대해 낙관적인 입장을 유지하고 있습니다.
동시에, Starbucks Corporation은 Brian Niccol을 새로운 CEO로 맞이했으며, 이는 운영 효율성을 향상시킬 것으로 기대되는 전략적 움직임입니다. Deutsche Bank와 Evercore ISI의 분석가들은 Niccol의 레스토랑 업계에서의 성공적인 실적을 주요 요인으로 언급하며 Starbucks 주식을 상향 조정했습니다.
William Blair는 Starbucks 주식에 대해 Market Perform 등급을 유지했으며, 새로운 리더십 하에서의 회사의 미래를 인정하면서도 회복 속도에 대한 기대를 조절했습니다.
분석가들에 따르면 Starbucks는 Niccol의 지도 하에 향후 3년 동안 15%를 초과하는 수익 성장을 보일 것으로 예상됩니다.
그러나 보이콧 압력, 인지된 가치 문제, 서비스 속도 우려와 같은 도전과 함께 상당한 시장 노출과 인플레이션 압력과 같은 잠재적 위험도 언급되었습니다. 이러한 최근 발전은 Chipotle와 Starbucks의 미래를 형성하는 지속적인 변화와 전략적 결정을 반영합니다.
InvestingPro 인사이트
Wolfe Research의 Starbucks Corporation (NASDAQ:SBUX) 전략 조정 분석에 비추어, 회사의 재무 건전성과 시장 성과를 고려하는 것이 적절합니다. InvestingPro 데이터에 따르면, Starbucks는 1,079억 9천만 달러의 강력한 시가총액을 자랑하며 업계에서의 중요한 존재감을 보여줍니다. 회사는 26.52의 높은 P/E 비율로 거래되고 있어 단기 수익 성장에 비해 프리미엄을 반영하고 있지만, 14년 연속 배당금을 인상하고 15년 연속 배당금을 유지하는 등 주주 수익에 대한 일관된 약속을 보여주고 있습니다.
InvestingPro 팁에 따르면, 22명의 분석가들이 Starbucks의 다가오는 기간에 대한 수익 전망을 하향 조정했습니다. 그럼에도 불구하고 Starbucks는 지난 한 달과 3개월 동안 각각 3.11%와 24.71%의 강력한 가격 총수익률을 기록했습니다. 이러한 성과는 연초 대비 1.22%의 가격 총수익률과 함께 시장 변동과 소비자 행동 변화에 직면한 회복력을 나타낼 수 있습니다.
Starbucks의 재무 전망과 전략적 위치에 대해 더 깊이 있게 알고 싶은 독자들을 위해 추가적인 InvestingPro 팁이 제공되며, 회사의 성과 지표와 업계 입지에 대한 더 포괄적인 분석을 제공합니다.
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