월요일, 금융 서비스 회사 인 Stifel은 선도적 인 글로벌 패스트 푸드 체인 인 McDonald 's Corporation (NYSE:MCD)의 가격 목표를 수정했습니다. 목표 주가는 265.00달러에서 257.00달러로 낮추고 주식에 대한 보류 등급은 그대로 유지했습니다. 이번 조정은 맥도날드의 2분기 실적이 시장 기대에 미치지 못한 데 따른 것입니다. 맥도날드는 2.97달러의 주당 순이익(EPS)을 기록했는데, 이는 스티펠이 예상한 3.04달러와 컨센서스인 3.07달러를 밑도는 수치입니다.
맥도날드의 최근 실적은 세 가지 사업 부문 모두에서 비슷한 매출(비교)이 약세를 보였습니다. 미국에서 5달러 식사 딜과 같은 프로모션을 도입하여 예상보다 좋은 성과를 거두었음에도 불구하고 7월 동일 매장 판매(SRS)는 여전히 마이너스를 기록했습니다. 스티펠의 분석에 따르면, 특히 규모, 브랜드 자산, 소비자 인사이트를 활용하기 위해 노력하는 과정에서 고객 유치 능력이 시험대에 오를 수 있는 어려운 시기에 접어들고 있는 것으로 보입니다.
지난 몇 년간 맥도날드와 같은 프랜차이즈 업체는 팬데믹 이후 고객 트래픽의 지속적인 회복과 글로벌 인플레이션을 상쇄하기 위해 가맹점 가격을 인상할 수 있었던 덕분에 호황을 누려왔습니다. 이러한 조치는 가맹점주들이 투입 비용 상승에 직접적으로 노출되지 않았기 때문에 임대료 및 로열티 수익에 유리하게 작용했습니다.
스티펠의 논평에 따르면 맥도날드는 향후 몇 분기 동안 변화하는 소비자 환경에 적응할 수 있는 역량을 입증하는 것이 중요하다고 합니다. 새로운 환경에 효과적으로 대응하지 못하면 지난 몇 년간 거둔 이익이 무효화될 위험이 있습니다. 12개월 목표주가 257달러는 이러한 요소를 고려하여 현재 맥도날드 주식 가치에 대한 스티펠의 평가를 반영한 것입니다.
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