Chrome 웹 브라우저에서 쿠키를 단계적으로 폐지하려는 Google(GOOG)의 계획이 최근 Adweek와 Digiday에서 이 문제를 다시 조명하면서 업계 간행물에서 다시금 관심의 대상이 되고 있습니다.
구글이 쿠키 제거를 2025년 초까지 연기한다고 발표하면서 일부 시장 참여자들은 구글의 개인정보 보호 샌드박스에서 대체 기술에 대한 테스트를 중단했습니다.
이러한 테스트 중단은 지속적인 테스트에 여분의 시간을 투자해야 하는 중요한 시기에 발생했습니다. 여러 독립적인 평가에 따르면 개인정보 보호 샌드박스는 특히 디지털 광고의 맥락에서 한계가 있는 것으로 나타났습니다.
맥쿼리 에퀴티 리서치는 프라이버시 샌드박스가 배너 광고에는 충분하지만 점점 더 보편화되고 있는 동영상 광고와 퍼블리셔와 광고주 간의 직접 거래에는 적합하지 않다는 점을 확인했습니다.
또한 프라이버시 샌드박스 내에서 경매를 진행하는 과정은 웹 브라우저에서 현저히 느리고, 구글은 사용자가 자체 서버에서 경매를 진행하는 것을 제한하여 대신 구글이나 아마존의 클라우드 서비스를 활용하도록 강요하고 있습니다.
프라이버시 샌드박스가 직면한 어려움은 크리테오(CRTO)와 인덱스 익스체인지(Index Exchange)와 같은 기업들이 시범 운영 기간 동안 퍼블리셔 수익과 광고 가격이 각각 60%, 33% 감소했다고 보고한 것에서 잘 드러납니다.
여기에 더해 최근 Apple은 블로그 게시물을 통해 프라이버시 샌드박스의 토픽 API를 포함한 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API)가 비공개 웹 브라우징에 대한 자사의 규정을 위반한다고 선언했습니다.
애널리스트들은 "구글은 반경쟁적 우려와 개인정보 보호 우려 모두로부터 광고 기술 사업을 방어해야 하는 어려운 입장에 처해 있다"며 "프라이버시 샌드박스는 이러한 우려의 균형을 맞추려고 시도하고 있지만 아직은 그 역할을 다하지 못한 것 같다"고 설명했습니다.
구글이 9월 9일 광고 기술 부서의 해체를 요구하는 법무부 소송을 준비하면서 쿠키의 궁극적인 제거가 중요한 관심사로 떠오르고 있습니다. 개인정보 보호 샌드박스의 한계로 인해 크리테오, 더 트레이드 데스크, 매그나이트, 라이브램프와 같은 경쟁업체가 제공하는 독점 데이터를 기반으로 한 타겟팅 솔루션의 이점이 부각될 가능성이 높습니다.
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