Citi의 애널리스트에 따르면 릴은 메타 플랫폼(META) 광고 수익의 주요 성장 동력이 되고 있습니다.
이들의 데이터에 따르면, 2024년 2분기와 2024년 6월에 Reels 콘텐츠 내 광고 비율은 전년 동기 대비(YTD) 약 22%에 달했으며, 이는 높은 수준의 사용자 상호 작용을 시사합니다.
"2024년 2분기부터 현재까지 인스타그램 릴 콘텐츠 내 광고 비율이 전분기 대비 1.6% 포인트 증가하여 22%를 약간 밑돈 것을 볼 때, 플랫폼에서 사용자 상호 작용이 여전히 활발하며, 릴이 전체 광고 성장의 중심 요소라고 추론할 수 있습니다."라고 Citi는 분석했습니다.
수익 창출은 단순히 광고 비중의 증가 외에도 다양한 요소가 복합적으로 작용할 것으로 예상되지만, Citi의 관찰에 따르면 이 영역에서 지속적인 확장이 이루어지고 있는 것으로 나타났습니다. 현재 메타 전체 광고주의 75%에 달하는 플랫폼을 사용하는 광고주의 수가 증가하고 있다는 점과 광고 비율의 증가 가능성을 주요 요인으로 꼽았습니다.
전반적인 상황을 고려할 때, Citi는 메타 주식 매수 추천을 유지하고 목표 주가를 550달러로 설정했습니다. Reels 데이터와 최근 광고 트렌드에 대한 평가를 포함한 이들의 평가는 온라인 광고 시장이 개선되고 있으며, Meta는 점점 더 많은 지출 비중을 확보하고 있다는 점을 지적합니다.
또한, 이 보고서는 라마 3, 메타 AI, 비즈니스 AI(에이전트)와 같은 인공지능 기술에 대한 메타의 지속적인 투자를 강조하고 있습니다. 다년간의 투자 단계에 대한 논의가 계속되고 있지만, Citi는 이러한 노력이 메타의 탄탄한 입지와 향후 확장 전망을 보여주는 것으로 해석합니다.
Citi가 릴을 분석하여 얻은 주요 결론은 사용자 수의 지속적인 증가, 높은 광고 빈도, 대규모 광고주가 대부분의 광고 조회수를 발생시킨다는 점입니다.
요약하자면, 메타는 AI에 대한 투자, 어드밴티지+ 쇼핑 및 클릭 투 왓츠앱 기능과 같은 광고 서비스 확대와 함께 릴과의 사용자 상호작용을 늘리는 데 중점을 두고 있기 때문에 2024년까지 지속적인 성장과 수익성을 확보할 수 있는 유리한 위치에 있다고 판단합니다.
이 기사는 인공지능 기술의 도움을 받아 작성 및 번역되었으며 편집자의 검토를 거쳤습니다. 자세한 내용은 Facebook (NASDAQ:META) 이용약관을 참조하시기 바랍니다.