유명 의류 회사인 휴고 보스(Hugo Boss AG, BOSSY)는 2024년 1분기 매출이 5% 증가했다고 발표하며 경제 불안이 지속되는 가운데서도 투자자들의 신뢰를 강화했습니다. 성장 잠재력을 포착하는 동시에 운영 효율성을 개선하는 데 초점을 맞춘 'CLAIM 5' 전략의 헌신적인 실행이 지속적으로 긍정적인 결과를 낳고 있습니다.
변동이 심한 경제 시장에서도 총 매출은 10억 1,400만 유로로, 환율 변동을 조정했을 때 6% 증가했습니다. 이러한 성장세는 모든 지역과 모든 판매 채널을 통해 BOSS와 HUGO 브랜드 모두 매출이 증가하면서 전반적으로 이루어졌습니다.
긍정적인 소식은 매출에만 국한되지 않습니다. 이자 및 세금 차감 전 이익(EBIT)은 6,900만 유로로 6% 증가했으며, EBIT 마진도 6.8%로 개선되었습니다. 놀랍게도 이러한 수익성 증가는 비즈니스 운영에 대한 지속적인 투자에도 불구하고 이루어졌습니다.
브랜드 및 제품 개발에 대한 노력이 이러한 성장을 이끈 핵심 요인으로, BOSS 남성복과 BOSS 여성복은 환율 조정 후 각각 5%와 7%의 매출 성장을 달성했습니다. 또한 데님에 중점을 둔 새로운 제품 라인인 HUGO BLUE의 출시로 HUGO의 매출이 9% 크게 증가했습니다.
지역별로 보면 유럽/중동/아프리카, 미주, 아시아/태평양 지역 모두 통화 조정을 고려했을 때 4%에서 11% 사이의 매출 증가를 기록하는 등 모든 지역이 상승세에 기여했습니다.
특히 온라인 판매 채널의 발전이 두드러졌는데, 온라인 매출이 10% 증가하며 통합 리테일 전략의 효과를 보여주었습니다. 오프라인 소매점도 3%의 매출 증가를 보였으며, 도매 부문은 새로운 컬렉션에 대한 강력한 수요에 힘입어 8%의 성장률을 기록했습니다.
또한 신중한 재고 관리로 재고 수준이 2% 감소하여 분기 잉여 현금 흐름이 1,300만 유로의 플러스를 기록하는 데 기여했습니다.
휴고 보스는 전 세계 경제의 지속적인 어려움에도 불구하고 신중하면서도 긍정적인 전망을 유지하며 올해 전체에 대한 기대치를 재차 강조했습니다. 3~6%의 매출 성장과 5~15%의 EBIT 증가가 예상되는 2024년에도 탄탄한 비즈니스 기반과 어려운 경제 상황을 극복하기 위한 전략적 계획을 바탕으로 지속적인 성공을 거둘 수 있는 유리한 입지를 확보할 것으로 예상하고 있습니다.
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