최근 판매 및 경쟁의 어려움에 대응하기 위해 Nike Inc(NYSE:NKE)는 100달러 이하의 새로운 운동화 제품군을 출시할 예정입니다. 목요일 나이키의 최고재무책임자가 발표한 이번 조치는 전 세계적으로 가격에 민감한 쇼핑객을 유치하기 위한 광범위한 전략의 일환입니다.
이 결정은 스포츠웨어의 거인이 최근 분기 매출이 감소하는 등 예상치 못한 매출 하락에 직면한 가운데 나온 것입니다. 나이키의 주가는 금요일에 20% 하락하며 사상 최저치를 기록하는 등 큰 타격을 입었습니다. 이러한 부진은 특히 고급 운동화와 같은 비필수 품목에 대한 소비자들의 신중한 소비 행태를 반영합니다.
에어 조던 1과 에어 포스 1과 같은 Nike의 고가 제품은 최근 몇 년 동안 가격이 크게 인상되었으며, 일부 에어 조던 1 모델은 Nordstrom과 Nike.com과 같은 소매업체에서 200달러에 달하기도 했습니다. 반면, 에어 포스 1은 자사 웹사이트에서 약 150달러에 구입할 수 있습니다. Adidas와 같은 경쟁업체는 삼바 및 가젤 운동화를 각각 100달러와 120달러의 저렴한 가격에 제공합니다.
보다 저렴한 신발로의 전략적 전환은 로저 페더러와 같은 유명 인사의 지원을 받는 Hoka 및 On과 같은 라이벌과 경쟁하기 위한 시도로 보입니다. 이 두 브랜드는 각각 159.99달러와 145달러의 합리적인 가격의 클라우드플로 4와 클리프톤 9 러닝화로 쇼핑객의 관심을 사로잡는 데 성공했습니다.
이전에 20억 달러의 비용 절감 계획을 발표한 바 있는 Nike는 과잉 재고와 On 및 Deckers의 Hoka와 같은 브랜드와의 경쟁 심화로 어려움을 겪고 있습니다. 매출 감소가 악화되고 있는 상황에서 새로운 운동화 라인의 도입은 위험한 시도로 여겨지고 있습니다. 하지만 Nike의 경영진은 다양한 가격대의 기회에 초점을 맞추고 있다고 강조합니다.
더 저렴한 운동화로의 전환은 파리 올림픽 후원사로서 Nike에게 중요한 요소인 혁신이라는 광범위한 문제를 해결하지 못합니다. 또한 나이키의 상징적인 스타일 중 일부는 재판매 가치가 하락했습니다. 예를 들어, 수집용 스니커즈 시장을 분석하는 알탄 인사이트에 따르면 5월 현재 에어 조던 1 레트로 하이 OG의 재판매 가격은 약 32% 하락했습니다.
Nike의 저가형 스니커즈 시장 진출은 변화하는 소비자 환경에 적응하고 다양한 고객층 사이에서 관련성을 유지하려는 노력을 의미합니다.
로이터 통신이 이 기사에 기여했습니다.이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.