유명한 스포츠 의류 업체인 Nike는 이번 목요일에 발표될 4분기 실적에서 2년 만에 가장 저조한 매출 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 나이키의 실적 부진은 데커스의 호카, 로저 페더러가 후원하는 온과 같은 경쟁업체에 밀려 혁신적인 제품이 부족했기 때문으로 분석됩니다.
보고서 발표 이후 최소 7개 증권사가 나이키의 시장 점유율 유지 능력에 대한 우려를 이유로 목표 주가를 낮췄습니다. 글로벌데이터의 애널리스트 닐 손더스(Neil Saunders)에 따르면, 나이키는 소비자의 관심을 끌고 시장 점유율을 계속 높이고 있는 경쟁사들에 비해 "뒤쳐져 있으며" "약간 지루하다"는 인식을 받고 있다고 합니다.
이러한 어려움에도 불구하고 나이키는 다가오는 파리 올림픽을 재도약의 기회로 삼고 있습니다. Nike는 알파플라이 3 레이서, 페가수스 러닝화 등 자사의 기능성 제품을 강조하여 소비자와 운동선수들의 관심을 사로잡을 계획입니다.
Nike는 도매에서 벗어나 고객 직접 판매로 전략을 전환했지만 기대만큼의 효과를 거두지 못해 수요 문제를 악화시켰습니다. 경영진은 3월에 매출 증대를 위해 도매 파트너십에 다시 집중하겠다고 발표했습니다.
와이핏데이터의 시장 점유율 데이터에 따르면, 1월 초 8%에 불과했던 딕스 스포츠용품의 신발 카테고리 내 On의 점유율은 5월 25일 기준 12%로 증가했습니다. Hoka의 점유율은 같은 기간 8%에서 13%로 상승했습니다. 반면, 이 소매업체에서 나이키의 점유율은 1월 39%에서 5월 32%로 떨어졌습니다.
특히 러닝화 부문에서 경쟁업체의 급격한 성장에 대응하기 위해 Nike는 향후 3년간 20억 달러 규모의 비용 절감 계획을 시작했습니다. 이 계획에는 에어 포스 1과 같은 일부 주요 운동화 라인의 축소도 포함됩니다.
애널리스트들은 LSEG 데이터에 따라 4분기 나이키의 매출이 0.2% 증가하여 128억 5,000만 달러에 그치고 조정 수익은 주당 83센트로 26.4% 증가할 것으로 예상하고 있습니다.
월가의 정서와 관련하여, 나이키 주식에 대한 애널리스트 40명의 평균 평점은 여전히 '매수'이며, 25명의 애널리스트가 '매수' 이상을 추천했습니다. 그러나 3명의 애널리스트는 "매도" 등급을 부여했으며 12명은 "보류" 포지션을 유지하고 있습니다. Nike의 주가는 올해 들어 지금까지 12% 가까이 하락했습니다. 나이키는 6월 27일 장이 마감된 후 실적을 발표할 예정입니다.
로이터 통신이 이 기사에 기여했습니다.이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.