중국의 리테일러들은 지난주 618 중기 온라인 쇼핑 페스티벌이 실망스러운 결과로 마무리된 후 어려운 전망에 고심하고 있습니다. 11월 광군제 매출에 이어 두 번째로 큰 행사 기간 동안의 이커머스 매출이 처음으로 감소세로 돌아섰습니다. JD.com이 시작한 618 페스티벌은 중국의 가계 소비를 가늠할 수 있는 중요한 척도입니다.
광군제 기간 동안의 매출 감소는 가격 전쟁이 계속되는 가운데 소매업체에 대한 압박이 가중되고 있다는 신호입니다. 이전에는 618 및 싱글데이와 같은 이벤트가 중국 소비 증가를 나타내는 신뢰할 수 있는 지표였으며, 알리바바의 2021년 싱글데이 매출은 845억 4,000만 달러에 달했습니다. 그러나 올해 618 페스티벌은 소비자 지출을 촉진하는 데 어려움이 있음을 강조했습니다.
Natixis의 아시아 태평양 수석 이코노미스트인 알리시아 가르시아-헤레로는 중국 소비자들이 세일과 쿠폰에 집중하는 것에 주목하며, 이러한 세일 행사 기간에 소비가 회복되지 않으면 언제 회복될지 불확실하다는 우려를 강조했습니다.
팬데믹으로 인해 소매업체들이 소비자를 유치하기 위해 경쟁하면서 연중 내내 할인 행사를 진행하면서 주요 쇼핑 축제 기간 동안 매출 성장이 둔화되었습니다. 작년 싱글데이 매출은 2% 성장에 그쳤습니다. JD닷컴과 알리바바의 티몰, 타오바오와 같은 플랫폼에서 소비자를 유지하기 위한 노력에도 불구하고 핀둬둬와 같은 저가 대체품과의 경쟁에 직면한 소비자 지출은 급증하지 않았습니다. 알리바바의 국내 이커머스 매출은 최근 분기 실적에서 4% 증가에 그쳤습니다.
알리바바와 JD닷컴의 주가는 투자자들의 회의론을 반영하여 올해 들어 알리바바의 주가는 약 5%, JD닷컴은 3% 이상 하락했습니다. 중국의 소비자 심리는 2022년 이후 낮은 수준을 유지하고 있으며, 뱅크 오브 아메리카의 설문조사에 따르면 6월에 더 하락할 것으로 예상됩니다. 설문조사에 따르면 향후 6개월 동안 더 많은 지출을 계획하고 있는 응답자와 소득이 증가할 것으로 예상하는 응답자의 수가 감소한 것으로 나타났습니다.
글로벌 브랜드의 온라인 스토어를 관리하는 쿵푸 데이터의 CEO인 조쉬 가드너는 정가제 소매에서 보다 합리적인 소비와 가치 추구를 추구하는 행동으로의 전환을 설명했습니다. 이러한 변화는 바이트댄스가 소유한 Douyin과 같은 라이브 스트리밍 쇼핑 플랫폼의 인기에서 분명하게 드러납니다.
소비자들이 소비를 꺼리는 이유는 개인 자산에 대한 우려, 부동산 경기 침체, 임금 상승률 정체, 높은 청년 실업률 때문이기도 합니다. 이러한 요인들은 중국의 올해 경제 성장률 목표인 약 5%를 위협하고 있습니다. 소비자들이 가장 저렴한 가격에 생필품을 구입하는 데 집중하는 상황에서 쇼핑 축제는 소비를 촉진하기는커녕 오히려 역효과를 낼 수 있습니다.
창사에 거주하는 강 리는 618 페스티벌 기간 동안 필수품만 구매하며 검소한 소비 트렌드의 모범을 보였습니다. 칸타 월드패널 중화권의 전무이사 제이슨 유는 소비자들이 필수품을 사재기하면서 광군제 이후 몇 달간 소매업체들이 어려움을 겪을 것이라고 경고했습니다.
가르시아-에레로는 하반기 소매판매가 한 자릿수 성장에 그칠 것으로 예상했으며, 이는 중국 GDP에서 소비가 차지하는 비중의 감소로 이어질 수 있다고 전망했습니다. 또한 중국이 경제 문제를 해결하기 위해 수출에 의존해야 할 수도 있으며, 이는 세계 경제의 재균형 노력에 영향을 미칠 수 있다고 제안했습니다.
로이터 통신이 이 기사에 기여했습니다.이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.